为攻占中国市场，香奈儿将美妆门店开到了"十八线"城市

欧界报道：

近日，奢侈品巨头香奈儿分别在陕西宝鸡和浙江温岭各开设两家美妆门店，并且在即将到来的1月，还会在宁波银泰开设美妆店。值得注意的是，香奈儿这种"高大上"的品牌，也开始放下身段走进非一线城市。

当奢侈品想要进入一个城市时，美妆店无疑是最好的选择，与时装、包袋等专卖店相比，美妆店对店面、选址、装修等的要求相对要小很多，奢侈品要寻找与自身定位相符的购物中心或许还需要花费一段时间，在不同的城市消费者的习惯和城市文化或许会让奢侈品分布在不同的购物中心，本次香奈儿选择在非一线城市的银泰密集开店，其背后就是奢侈品品牌下决心下沉的策略。

在香奈儿对二三线城市下手之前，奢侈品巨头开云集团就已经开展了非一线城市的部署，旗下Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga等品牌先后在大连、昆明、武汉、沈阳和无锡开设14家精品店。

能让奢侈品放下身段，走进非一线城市的，是中国的奢侈品消费力量。

如今的奢侈品行业，有句话叫"得中国市场者得天下"。一方面，海外奢侈品市场受疫情影响萎缩，估计到2025年才能恢复到2019年以前的水平，另一方面，得益于疫情的控制，中国的奢侈品市场欣欣向荣。且因为不能走出国门，中国的奢侈品消费力量正在加速回流。

以往在海外血拼的中国消费者，今年都回到了本地购物中心或者三亚免税店里，走进大型商场，奢侈品门店前排起了长队；三亚离岛免税店的商品下午两点就几乎售罄了。如果这些还不能说明问题，那么再看看数据，在全球奢侈品市场萎缩23%的情况下，中国奢侈品市场在全球的占比几乎翻倍，实现了48%的增长。

中国消费者除了对奢侈品的狂热之外，对美妆也很执着。今年以来，一个个美妆集合店如雨后春笋般拔地而起。在三亚免税店，美妆产品贡献了超过50%的销售业绩。所以，香奈儿利用美妆门店来攻陷二三线城市，是一个十分明智的选择。

不过奢侈品攻占低线城市并不是一件容易的事情，受消费水平的影响，低线城市符合奢侈品定位的购物中心往往比较少，很难形成规模，而且奢侈品品牌能否在低线城市"吃得开"，与当地的消费习惯等有很大的关系。

你的城市是几线，有没有香奈儿专门店？

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