Gucci市场风潮还有吗，销售额下跌严重，奢侈两巨头或剩独奏

欧界报道：

Gucci作为具有百年历史的意大利的时装奢饰品牌，与大众熟知的LV更是奢侈品行列的两大巨头，然而随着开云集团公布的数据显示，2020年开云集团第四季度，因为Gucci的发展并不如预期，导致了这家法国奢侈品巨头公司的销售额同比出现了大幅下滑，尽管具有疫情导致的客观因素，但是给人们的感觉是Gucci没有像以前一样受消费者喜爱了。

Gucci品牌尽管依然为开云提供了大部分的销售额以及近八成了利润，但是就第四季度而言，相比于LVMH旗下已经恢复增长的LV来说，Gucci在第四季度可比销售额同比继续下滑，超过10%。虽然得益于中国消费者支出的持续增长，Gucci在2020年下半年已经开始复苏了，但仍不及预期。

作为一家具有百年历史的奢侈品牌，不同于DIOR、CHANEL这些贵妇品牌，Gucci从一开始就着手于对品牌生命力的设计，通过减少奢侈品牌中的高冷气息，设计添加与众不同的少女元气，使得Gucci在广大年轻少女市场中饱受欢迎，满足了少女们的贵妇心。通过对LOGO的古典化设计，在体现了Gucci悠久历史的同时还增添了品牌的贵族气质。

尽管凭借着这些时尚化的手段，Gucci还是在与LV的竞争当中往往处于劣势，对比更古老的品牌，LV一开始的服务对象就是法国皇室、高级贵族圈，Gucci缺少一些古典的款式，底蕴不足。比较朴实的理念，在中国感觉Gucci已经很不错了，然而在外国，Gucci风格相对比较传统低调就在竞争力上显得有些底气不足。

在电商迅速发展的今天，开云集团为了加强品牌商品排他性的战略，进一步消减了批发网络，因为疫情导致的门店暂停营业，这对于还以直营为主的开云集团来说，是一个相当大的打击，在电商渠道增长突出的情况下，Gucci依旧选择削减批发网络，这也是Gucci在第四季度不如预期的一个重要原因。

随着中国奢侈品消费份额的增加，Gucci同其他奢侈品牌一样，开始大量采用华人做代言人，李宇春、黄晓明、倪妮，其中李宇春更是作为Gucci的全球代言人，然而，Gucci选择的这些代言人虽然依旧有着良好的热度与影响力，相比于LV选择的当红流量明星吴亦凡而言，存在热度不足的问题，这些无疑也是影响，Gucci不再向以前那样受到消费者偏爱了。

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