爱马仕也向线上"低头"了？22日天猫旗舰店正式营业

欧界报道：

新冠疫情的来势汹汹，在今年冬天再次向人们展示了其不可小觑的"实力"，伴随着防疫工作的进一步开展，人们更加倾向于用网络解决一切生活需要，这就给了各种网上服务比如网购又一次"致富"的机会。不少奢侈品牌，开始从神坛上走下来，在电商平台上线旗舰店。

浙江义乌的小商品批发市场受到今冬疫情的影响，从前圣诞节一向是生意最好的时候，今年却几近萧条，成堆的圣诞商品摆在那里却无人问津。一场圣诞节下来，靠着线上销售，义乌小商品批发市场好不容易才撑了下来。疫情之下谁又比谁高贵呢，如今就连爱马仕也要来天猫开旗舰店了，走线上销售这条路了，要知道这种事情放在以前的爱马仕身上，是不太可能的事，虽然有过开线上渠道的想法，爱马仕却因为想掌握多一些商品控制权迟迟不愿走这条路。

总归还是疫情推动了这次战略升级，继香奈儿和迪奥美妆以后，爱马仕作为奢侈品牌，加入了天猫。算下来，如今已经有超200个奢侈品品牌入驻天猫奢品。爱马仕这一波虽迟但到，时间总算证明了线上这条路"不走白不走"。毕竟疫情期间限制出行，线上的渠道可是为爱马仕撑起了一片天的。爱马仕的线上商城，过去2020一年的销售额与爱马仕的任何一家线下店铺相比，多出的都不是一点点。

其实这是在疫情这个大环境的促使下必然的趋势。不仅是普通品牌，奢侈品牌也加入到线上的布局当中，全球的奢侈品消费加速线上化。体现在数据上尤其明显，据统计，疫情期间时尚行业的在线购物渗透率相当于过去6年的增长率，过去的6年中无论哪一年都没有2020这一年"生猛"。

再者，这次爱马仕在天猫开旗舰店，走得也是比较亲民的道路。靠包出名的爱马仕，这回不卖包转卖香水了。不得不为爱马仕此举点赞，姜还是老的辣，爱马仕很有头脑。相比起包包这类，香水以其较低的价格，更能直接满足大家追求奢侈品的心理。再者这或许也是爱马仕香水业务低迷的现实情况下的一场"自救"行动。中国市场的巨大潜力，必然会给爱马仕赏脸，这样下去，彼时爱马仕还怕救不回自己的香水吗？

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