LV、GUCCI等奢侈品开始牛年春节营销，你给它们打几分？

欧界报道：

临近春节，各大奢侈品牌开始发力，不仅发布与牛年相关的新品，还增加了在朋友圈广告里出现的频率。犹记得在去年Burberry2019年的新春广告大片中，表情冷漠的明星们让人以为是在过清明节。新的一年，这些奢侈品大牌的广告有长进吗？

Burberry今年推出了新禧贺岁微电影《心春由你》，由品牌代言人周冬雨和品牌形象大使宋威龙倾情演出，导演曾国祥指导。影片籍由五种感官展开自我发现之旅，通过主人公爱情、友情和亲情交织的人生，鼓励大家拥抱自然、探索未知并感受新春。由此看来，这与之前的新春大片广告风格完全不一样，连曾国祥都拉来了，是十分想摆脱受众对其不好的印象了。不过Burberry的新春单品有点拉胯，被网友吐槽"连时尚超模刘雯都拯救不了的丑"。

LV发布的牛年限定款储蓄罐，以一只牛劈叉的形象结合带有金色LV标志的箱子，小牛眼睛镶了一朵LV花纹，被网友调侃："设计师灵感来自《送你一朵小红花》"。此外，LV还推出了一系列带有"劈叉牛"元素的围巾、手镯、项链等。虽然有点丑，但还是挺可爱的。今年Prada的新春logo做得很巧妙，即在原来的logo上加上个牛角，整体看就像一只，言简意赅，被网友点赞最好看的生肖元素。

被吐槽最多的还是巴黎世家，之前的七夕新品及广告可以说是土得掉渣，这次依旧没什么长进。其将汉字"牛"和"Balenciaga"字母Logo组合，形成中文俗语"牛B"带动热度。此外，品牌广告以消消乐游戏机为灵感，借用游戏的"赚金币"模式来表达"发财"之意，虽然显得"土味"，但本身形成了鲜明辨识度。

除了上述这些品牌，还有GUSS、GUCCI、Dior等都发布了春节新品，可见中国市场已经成为他们不可忽视的蛋糕之一。有数据显示，虽然今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国内地奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预计2020全年将实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

既然不想失去中国市场这块大蛋糕，奢侈品品牌们在进行本土化设计时不要再这么土了，多多深入了解中国文化有益无害。如果奢侈品想在中国抓住年轻一代的心，除了在营销上圈粉，在设计上更需要推陈出新。

值得一提的是，一月份刚过半，各大奢饰品品牌已经开始了今年第一波涨价潮，要知道他们在去年有过多轮提价。从消费者和店员的反馈来看，这波奢侈品热销潮主要来自出境游停止而产生的消费回流。从现在疫情的状况来看，今年的涨价潮估计也有好几轮。

你会买这些新春新品吗？

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