国内奢侈品市场依旧火爆，背后的品牌信仰值多少钱？

欧界报道：

小时候还不知道，买奢侈品到底有什么好，都是同一种东西，有得用就成了，反正也都是用不了一辈子的东西，何必这么讲究质量。可长大后随着见识的增长，倒是越能明白大家买奢侈品时的心理。虽然并不是价格等于质量，但在一些时候，价格是与质量直接挂钩的。买奢侈品也不是图它能用一辈子，可它确实比普通的商品用得久。

奢侈品与不同消费群体

如果是你的话，你愿意攒一个月甚至几个月的工资，只为买一个奢侈品包包吗？对于工薪家族的小伙伴来说，经常买奢侈品可能是件比较困难的事情。在普通人眼里，买奢侈品包包有时候甚至是一种不太健康的消费观念，毕竟奢侈品价格不菲，不是随随便便就能买的。但是对于有钱人来说就不一定了，买奢侈品可能像买菜那样随便。

但现在不同了，奢侈品正在平民化。不仅是有钱人买的多，普通人也很经常买。

对奢侈品的需求正在转移

受到疫情的影响，过去一年里消费行业并不景气，但现在人们正在从疫情中走出来，国内市场向好，但国外因为一直下不去的疫情影响，奢侈品行业展现出需求由国外至国内转移的趋势。2020年中国消费者在奢侈品消费全球比重中超过了三分之一。大家对奢侈品的热情不减，但又出不了国，只能将目光投向国内市场。

奢侈品背后的品牌信仰

进入到2021年，奢侈品涨价的趋势并没有消退。在过去一年里，奢侈品涨价四次，况且还没有算上一些限量的奢侈品，奢侈品门店外，大排长龙的现象屡见不鲜。说到底，买奢侈品反映的只是一个消费观念不同，或者是收入水平高低的问题吗？放在当下，似乎不能用一个原因解释这个现象。早前2020年人均GDP出炉，中国在2020年人均GDP不降反增，创下了72447元的记录，比前年没有疫情影响的GDP还要高了2%。

或许是大家都有钱了，现在买东西已经不能用一个量级来衡量了。买奢侈品不仅是它确实比较耐用，还是它背后体现着的，被现在的人所追崇的品牌信仰。有如苹果手机，虽然现在吐槽苹果一代不如一代的大有人在，但几乎每次出新品都能打破上一代销售记录，背后就是品牌信仰在“作祟”。奢侈品也是有品牌信仰，越来越多的人买奢侈品也意味着越来越多的人有钱了，这在某种层面上看是好事儿。

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