退出线下实体店？曾经的美妆国货王者，何以沦落至此

欧界报道：

有消息称，羽西与全国的经销商在今年年底协议到期后不会再续约，因此也有媒体报道，羽西可能要退出实体店销售渠道，曾经的国货王者，何以沦落到这个地步？

国货王者，最早的中国高端护肤品品牌

羽西的名称来自于它的创始人--靳羽西，创立之初的羽西真的是国货王者，但是它的国货"血统"只维系了4年，1996年羽西被法国最大的香水公司科蒂（COTY）收购，然而被收购没有影响羽西在中国的发展，在中国化妆品人均消费几十元的1998年，羽西的销售额是3亿，要知道羽西创立的时候，中国化妆品人均消费仅有5元，羽西被收购的1996年，中国化妆品人均消费是10元，羽西在这个背景下的销售额能达到3亿，是什么概念。

被终结的神话

羽西的销售神话并没有续写太久。2002年，随着各大外资化妆品品牌进入中国市场，国人对化妆品的消费意识渐渐被唤醒，羽西却在此时开始走下坡路，2004年羽西被科蒂（COTY）转手卖给欧莱雅。

按道理来说，被巨头收购后在某种层面是好事，毕竟商场的化妆品品牌，从这边到那边，都是欧莱雅的天下，背靠大树好乘凉，但是在羽西这里明显不是这样。

欧莱雅对羽西也是很看中的，一收购就将羽西调到高端品牌部，而且大概是想走年轻化路线，邀请了两位年轻的代言人，可惜的是，这十年间，羽西并没有什么长进，消费者眼睁睁看着它从商场高档品牌聚集地搬到偏僻的位置，最终消失在我们的视野。

国货高端化妆品为何难以"出圈"

兰蔻有大粉水、雅诗兰黛有ANR、Lamer有面霜，悦木之源有菌菇水，羽西有什么？一个毫无特色代表产品的羽西，慢慢淡出消费者的视野，也不足为奇。

羽西推出过一款全新灵芝新生水，消费者对此"毫无印象"，所有美妆品牌都在与头部主播合作进入直播间的当下，没有听过羽西有什么大的动作。当初买羽西的60年代女性已经老去，而高端护肤品消费人群年轻化的当下，没有几个年轻人会买羽西。

羽西的困境也是所有国货高端品牌的困境，中国有高端护肤品牌吗？有的，上海家化的双妹，即使开了线上旗舰店，因为宣传不够，销量也始终停留在三位数上。

在外资高端护肤品拼命抢夺中国市场份额的今天，留给国货高端品牌的时间不多了。

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