阿道夫屡登黑榜，海鸥、蜂花销声匿迹，国产洗发水的出路在哪？

欧界报道：

要说近年来最火的国产洗发水，非阿道夫莫属。作为国货中的第一代"网红产品"，阿道夫在2020年双十一的销售额高达3.28亿元，蝉联日化洗护类榜单第一名。面对阿道夫这样的成绩，很多消费者都不明所以，这么难用的洗发水，为什么如此受追捧？

打着"进口"的名词，阿道夫一炮而红

阿道夫的成名，与它的洋名字不无关系，很多消费者一开始都以为阿道夫是一款进口洗发水，再加上它高颜值的瓶身和高级的香味。一时间，收到了一众女性消费者的追捧。

不得不说的是，阿道夫的广告营销做的非常好，这让不少消费者看到"阿道夫"三个字的时候，都会想有一种"买来试试"的冲动。

不得不说，阿道夫洗护的香味是它的特点之一，这个"爱的味道"同时也俘获了很多消费者，但是，洗发水的功效不仅体现在香味上，很多人用了阿道夫后发现头皮屑增多、脱发、断发的情况增多，就连它引以为豪的香味，用多了都会觉得太浓烈。

阿道夫背后， 国产洗发水的出路在哪？

我们的妈妈都在用什么洗头发？海鸥、蜂花，当年的这些国产品牌，如今都去了哪里？现在，提起洗发水，消费者的脑海中涌出的品牌都是海飞丝、欧莱雅、飘柔、施华蔻，却唯独没有国货洗护的一席之地，如今的中国洗护类市场大部分已经被外资品牌联合利华、宝洁、汉高等占领，国产日化企业或是在这场实力悬殊的竞争中被碾压，或是被巨头收购，从此销声匿迹。

不得不说，阿道夫尽管登上"黑榜"，但是它为国产洗发水的发展之路带来了一点启示：把外包装做好一点，把名字起的洋气一点，把香味做的高级一点。消费者不是不接受国货，相反当下民族情绪高涨，国货或许更有市场，关键在于怎么营销。

在关于"阿道夫"的评价下，我们可以看到很多消费者都说是阿道夫的"一生黑"，阿道夫使用起来效果或许不尽人意，但是如果真的难用到让你怀疑人生，那么你应该想想自己是不是买到假货了。

不受消费者喜爱的没人买，受消费者喜爱的假货泛滥，比起巨头们的维权力度，国内企业的维权力度要小很多，这也让不同渠道的假货泛滥，如果不是在正规渠道买的阿道夫，那么在黑之前先落实是真货还是假货。这个要求，算是国产洗发水最后的一个机会。

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