回力"变了"，摇身一变成国潮，还是你印象中的那个老气品牌吗？

欧界报道：

80后、90后以追捧阿迪达斯、耐克等外国潮鞋为豪，反而对国内本土的服装鞋袜品牌比较不屑一顾。但是现在世道变了，越来越多的小年轻开始转而青睐国潮。像回力、飞跃这些极具年代感的品牌，却被95后甚至00后买爆，成了新潮流。

回力鞋其实已经红了许多年，在妈妈辈甚至是奶奶辈的时候，它就已经被穿在了不少爱时髦的当年的年轻人脚上。凭借着简洁的设计、不俗的质量、超强性价比，回力是俘获了一代又一代人的心。

回力鞋在80年代的时候，就是时髦的标志。一双回力鞋让人出门的时候都昂首挺胸，神采飞扬。甚至传出过出门穿回力会被抢的新闻。回力在猪肉都几毛钱一斤的时代，居然做到了最高年销售额达8 亿元的佳绩。老实说，现在的什么爆款都不如当年的回力"爆"。

但是改革开放之后，大量的国外品牌涌入中国市场。90年代之后，回力则失去了它的辉煌。匡威、阿迪、耐克，这些舶来品挤压了国产品牌的生存空间。无奈之下，曾经风光无限的回力在2000年破产。

但是没想到的是，中国牌子果然极具韧性。它"回"汉三又在2008年卷土重来！在重组成了上海回力鞋业之后，回力调整了营销策略，开始迎来第二春。比如在2014年到2018年的4年间，回力的销售增长超过了65倍。尤其是互联网时代，国内的信息差被彻底打破，国内的生产业水平也大幅提升的情况之下。中国消费者对国外品牌反而没有了当年的粉红滤镜，开始相信自己本土的品牌力和生产力。

2018年，回力的销售额度突破2亿，其中回力帆布鞋的销售量大涨500%。这么神奇的品牌，果然鞋如其名：回力，"回天有力"。

到2021年，回力其实已经走过了将近100年的时间。准确来说，回力成立于1927年，是在上海的一家橡皮物品制造厂诞生的。

回力鞋原本叫做"八吉牌"，1934 年更名为正泰信记，而后改名为"Warrior"(回力)。回力的英文名字就颇有意义，直接翻译是勇士，音译就是回力，即回天之力。

1948 年，回力推出首创的弓形特制球鞋；建国之后，回力的经典白鞋非常受欢迎，更成了中国男篮第一代战靴。

1984 年，中国女排穿着中国制造的回力鞋，拿下了第23届奥运会冠军。

直到现在，中国的大街小巷、男女老少、互联网电商、线下门店等等，都能看到回力的声影。回力甚至畅销到海外，成为了外国年轻人眼中的潮鞋。便宜、耐穿、简单又不失时尚感的回力，征服了当代年轻人。

看回力这百年，所谓时尚就是一个轮回，果然没错呐。

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