主播售假频繁，源于自身不够严谨？

近日，关于主播出现“售假”的事件，引发民众的关注。先是主播“驴嫂平荣”售卖的手机被指是山寨机，再就是薇娅销售一款声称Supreme x GUZI联名的挂耳风扇，被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。虽说这两个“售假”的事件，目前都作出了“退款不退货”的处理，但针对类似的主播，所存在的“售假”是否应对其负责呢？全然引起众多人的争论。

其实，网络直播是一种新兴商业模式和互联网业态，随之也让网络直播营销的发展势头迅猛，以至于平台和用户数量呈现井喷式增长，与此同时，一些刷单、产品质量存在一定的疏忽，导致类似的问题层出不穷。为了规范好这一新兴行业，于5月25日起《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行，其中就有明确的指出网络直播营销活动的自律规范。

事实上，虽说管理办法的施行，对从事网络直播的人做出有关规定，如真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。但直播带货问题依然是层出不穷，“售假”甚至会出现“扎堆”的现象。据业内人士表示，直播售假不外乎两种原因，一是主播团队在商业利益诱惑下明知故犯“知假售假”，二是在管理上出了岔子，或者审核能力不足，导致“被坑”。

而值得注意的是，无论是薇娅陷入售假风波，还是此前带货“翻车”的罗永浩，都是与审核环节上存在问题。但这些都不能成为主播能够推卸责任的理由吧！倘若是“不敢承诺做到百分之百无假货”，那么事后主播极有可能会以免责作为“挡箭牌”，而关于是否有人“知假售假”，无论是有心还是无意，售假就是售假。

总的来说，假货进入网红直播间，其所损害的不仅是消费者的利益，还扰乱了市场秩序，伤害了行业发展。因此，希望每一名主播、直播团队和直播平台，应珍视行业来之不易的发展势头，切实担起应有的责任，共同创建良好的环境，让消费者能够在享受到便利和实惠的同时，免于后顾之忧。

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