医生或许不能成为网红直播达人？真相

近年来，大批专业医生从业者，继网红、明星、商家、素人之后，正在成为短视频KOL。从此前数据显示，一些紧跟热点、口才出色的医生入驻短视频平台后，短短的几个月粉丝量都过了百万，这些医生几乎是利用在医院值夜班时进行直播带货等，且一周内的销售量可达120万。

其实，医生这个职业，本应该是以为人民服务为主的身份。他们具备的专业知识和传统严肃医疗公共属性，天然的能够获得公众信任。倘若是医生参与直播带货，这难免不会引起人们的担心，是否会存在过度营销现象，且导致自主性也会被消解，以至于会沦为资本的工具人。对此，在社交平台上有不少网友持反对态度。并认为直播需要专人运营，而医生参与直播在一定程度上会牵扯到精力，从而会影响临床诊疗主业。

事实上，网红医生的商业化变现，通常有带货、知识付费、付费咨询以及直播打赏。其中，使用带货作为主要变现手段的医生比例较为很明显。数据显示，医生受限于繁忙工作之时，且多在晚间开播，直播时间在2小时以下。由此来论，不管是以哪种为主，都不外乎要“白天看病问诊，晚上直播互动，哪有时间钻研医术？”可见，在一定程度上是可能会牺牲精进业务，虽说把这些时间投身网络医学科普上，如知识付费、付费咨询、直播，或多或少是可以满足一些用户对健康专业知识的需求，但类似的商业行为，显然是有风险高、社会效益低，不值得提倡。

而值得注意的是，如果这些网红医生选择与MCN机构签约，则构成跨行业的多点执业，“一医二主”可能产生严重的利益冲突。在公众心目中，医疗行业是神圣的行业，医生群体是时下社会上最受信赖的群体之一。因此，有地方出台规定“禁止医生直播带货”行为，还有一些医院也会通过绩效考核、廉政纪律等不同方式对“网红医生”施加压力。

总的来说，对于医生为何不能成为网红直播达人？估计很多人都因顾及，当推销的产品出现质量问题、被质疑智商税，抑或是没有达到宣传效果，“翻车”的不止是医生个人，还会连累所在医院，伤害整个医生群体。之所以会出台相应措施，显然是一些公立医疗机构医生对自身的“铁饭碗”有所顾忌，往往不敢代言“三无”伪劣产品。但也有业内人士表示，医生直播内容要以健康促进与健康教育为主线，公立机构可以在此基础上开展健康科普方面的公益直播，提升全民健康素养。由此来说，监管的引领，才能让从业者明确方向。