汇源果汁，曾经无比辉煌，如今难逃破产厄运，背后发生了什么？

十几二十年前，如果要说起汇源果汁，那是无人不知无人不晓！100%的果汁含量成为人们餐桌上饮料的首选，是响当当的国民饮料。

然而就在近期，一则汇源果汁被破产清算的消息犹如一记重雷，炸响在民族品牌的上空。那些曾经无比喜爱汇源果汁的人们，更是有一种无法言说的痛。

那么汇源果汁为什么在短短的10年时间就就沦落到破产的地步呢？

这个还需要从一场收购说起。

时间回到2008年，由于看好汇源果汁的市场份额，可口可乐公司开出高达24亿美元的价码收购汇源果汁。

当时对可口可乐来说，急需借助汇源果汁，开拓中国10多亿人口的饮料市场，所以不惜开出高价。

而对于汇源来说，当时的发展也已达到高峰，正面临着发展瓶颈。也想趁着公司还值钱的时候，把股东的利益变现。

而且当时汇源果汁的掌舵人朱新礼，已经把眼光转移到了农业种植上，想通过控制上游，来继续控制被可口可乐收购的汇源。

应当说双方的算盘都打得很精，也刚好满足了各自的需要，于是一拍即合。

然而人算不如天算。恰巧在2008年，国家首次推出了反垄断法，矛头直指那些被外国资本控制的民族品牌。汇源果汁收购一案同时也引发了广大民众的爱国热情，一致反对可口可乐收购汇源果汁。

最终随着商务部的一锤定音，这场轰动全国的收购案最终成为反垄断法第一个刀下之魂。

有人说，也许当年收购成功，汇源公司不至于走到今天的地步。

历史不能假设，但有一点可以肯定的是，就算当年收购成功，汇源果汁也已经不是原来的味道。

应当说，并购案的破产给了汇源重重一击，但是并非致命，那么汇源果汁究竟做错了什么？

沉迷于过去的辉煌，不愿做出改变。应当说，汇源果汁在2010年以前，绝对是饮料行业的王者，市场占有率20%，远远甩开了第2名。

鲜花掌声会让人迷醉，老大的位置坐久了会给人一种错觉，这个位置就是留给你的。于是没有了追求，放松了警惕。产品多年没有创新，被人诟病的包装盒到现在也没有换过。整个销售体系僵化不堪，营销渠道管理混乱。

于是统一鲜橙多趁乱崛起。2011年，统一高达30亿的销售额，已经距离汇源果汁38亿的销售额所差无几。汇源王者之位岌岌可危。

当然，汇源果汁销量下滑还有另外一个原因。那就是人们的口味发生了变化，凉茶饮品的崛起吸引了更多的消费者。

事实上，汇源收购案破产之后，汇源果汁就开始走下坡路了。但是汇源的余威还在，凭借着强大的品牌优势，开始全国范围内建厂投资。虽然可以获得投资当地政策支持，甚至可以获得巨额补贴，但巨大的资金缺口，还是让汇源公司背负上了巨额的负债。

汇源公司2017年年报显示，汇源公司当时负债高达110亿元，大部分是银行借款，高额的利息支出已经把汇源压得喘不过气了。

2019年9月份，招商银行向法院申请财产保全，冻结了汇源40多亿的资产。全国各地项目也就此烂尾了，大小债主不计其数。到此时为止，朱新礼的“大农业“梦想就此破灭，汇源的资本运作之路也画上了句号。

其实纵观汇源果汁的发展之路 ，不难发现，让汇源倒下的的首先是汇源自己的盲目扩张。这也是几乎所有民营企业的通病，走着走着就不知道自己是谁了，最终偏离实业，走上了资本运作之路。

而资本恰恰是压垮汇源果汁的最后一根稻草，这也是所有民族品牌之殇。

说实话，真的为这家民族品牌感到可惜，也算是一家有良知的企业，就是在已经破产的情况之下，还为河南灾区捐了100万元，实属难能可贵。

虽然很多人不喜欢汇源果汁的包装，但我仍然希望汇源果汁能够继续出现在大家的餐桌上。