互联网圈里多了一只“鹅”

虽然58到家更名为天鹅到家在9月7日正式官宣，但在9月6日CEO来信君就在网上看到有人晒出了他们更名的楼宇电梯广告，并且邀请了邓超作为代言人。

当第一次知道他们要改名时，CEO来信君的第一反应是“为什么要改名？”，难道58到家这个头衔不够响亮吗？还是58品牌不再向到家集团授权了？

毕竟自从2014年陈小华创办58到家以来，他们就一直在用这个名字，至今已经有6年时间，期间做过的推广无数，花费的市场营销成本也是巨大的，为什么会选择在2020年改名成天鹅到家呢？

这得从58到家的Logo说起，在2015年4月，58到家进行了Logo更新，从文字版的logo变成了一只天鹅形状的图案。

今年疫情期间，58到家也曾推出“红天鹅计划”帮助复工复产。可以说他们改名天鹅到家，也是早有伏笔。

陈小华2019年透露：58到家一定会改名

陈小华在2019年的特劳特大会上

2019年9月底，陈小华在受邀出席特劳特定位理论50周年庆典时就曾公开透露说58到家这个名字是一定要改的。

“按照特劳特的惯例，我们叫58到家，这个名字是一定要改的，我也坚定一定是要改的。因为58到家有两个问题，第一只要带58，因为58同城是个分类信息网站，它给人的印象是大而全。而且58的广告在过去十年里打了太多广告，所有人提到58都知道你是个租房、找工作招聘的广告平台，所以你叫58到家，他永远会认为你跟58同城是什么关系？”

从这段描述我们能知道，陈小华想要自己的品牌直抵人心且不会有概念的模糊。当时他们就已经讨论到说要不要用Logo上的天鹅，来改名叫天鹅家政。但特劳特公司的人明确表态反对这个名字，因为他们认为这不但不是一个“升维”的改名，反而是个降维的操作。

关键问题可能出在“家政”这俩字上，陈小华当时演讲时透露全国有70多万家政公司，如果58到家更名为天鹅家政，其品牌名依然是在家政范畴里，特劳特公司的人认为，人们还是会问一句，你们跟别的家政公司有什么区别。

现在看来，58到家更名为天鹅到家，虽然依然在家政行业里，但并没有用家政这两个字，保持了到家二字，应该是陈小华综合了自己团队和特劳特定位公司两方的意见，最终得到的结果。

就这样，互联网圈里从此多了一只“天鹅”。

陈小华堪称改名达人，两次都去掉了58标签

其实比天鹅到家更早去掉58标签的是58速运，也就是如今的快狗打车。它是58到家集团旗下的两大业务之一，与天鹅到家是同级别的独角兽公司。

58速运最初的名字叫58到家速运，2015年12月，更名为58速运，2018年8月又改名成快狗打车。

其实快狗打车这个名字在当时引起了不小的争议，一方面部分用户觉得这个名字有点雷人，另外一方面司机群体也对此有意见，认为这是在侮辱他们。但最终这个名字还是用了下来。

在2018年9月，陈小华还特地举办了一场媒体沟通会，宣布了快狗打车更名后的效果：多了1亿人知道了这家公司，上百家媒体的关注，新增客户飙升了3倍，APP在各大排行榜上排名飙升。

陈小华最终定调说“快狗打车的更名是成功的。”

2018年快狗打车媒体沟通会

在1年后的特劳特50年庆典上，陈小华也回忆说：

“当年快狗打车，为什么我们不叫快狗货的、小马货运，有很多人说小马货运不是更清晰吗？你叫小马货运，旁边还有好多同城货运，所有人都在问你跟其他货运有什么区别？至少现在没有人再问我们说你跟顺丰速运有什么区别，这是非常重要。”

看来在起名这件事上，陈小华已经跟特劳特定位公司学了很多，起名一定要新开辟一个品类，然后再在该品类里占据品牌的第一位。

说起陈小华本人，他的职场经历也比较传奇，算是一位流量高手，他1981年出生，在26岁加入赶集网，用半年时间让赶集网的流量从10万提升到40万，然后被赶集网的竞争对手58同城的老板姚劲波挖到了58，他又用了8个月时间，让58的流量从20万升到了100万，成为了赶集网与58同城竞争过程中非常关键的人物，甚至是两家公司竞争早期直接左右战局的一个人。

2013年58同城上市后，财富自由的陈小华在2014年从58公司出来，独自创业，但品牌沿用了58到家，并逐步孵化出58速运（快狗打车）和58到家（天鹅到家）两大公司。

从流量高手到公司操盘者，陈小华的创业历程还是蛮精彩的，他在用了多年58品牌标签之后，毅然决然的改名，也说明了他对自己的项目还有更大的抱负，让我们拭目以待吧！