对于设计师以及设计专业的同学来说，掌握设计语言是设计入门的必修课。

尤其是品牌，每个知名品牌都在构建属于自己的设计语言。这可以让用户一眼就能分辨：哦，这个页面是微信…这部手机是苹果…这个开始菜单栏是win10系统。

我们的作品集需要的即是这种辨识度。

学会大厂的设计语言，不仅可以令创作事半功倍、缩短排版时间，让你的作品集4倍速，最重要的是能够赋能作品的记忆点，令人印象深刻。

内在：设计语言系统

设计领域专业范围非常广泛，虽然其道相通，但在设计语言的传达上还是有一定的差异性。

不同设计语言应用范围可见于数字产品、用户界面设计、品牌视觉语言系统、以及工业设计和产品设计中。

比如在数字产品、用户界面中，设计语言广义上来说就是我们耳熟能详的“Design Language System-设计语言系统”。

cygnismedia.com

苹果的ios Design Themes、阿里巴巴的Ant Design、腾讯的Q语言、微软的Microsoft Fluent Design System、 Google 为安卓编写的Matreial Design、京东的ArtDeco Design……数不胜数的语言系统构成了一个又一个的大厂奇迹。

从系统构成而言，大致分为：

1. 设计原则

以苹果为例，ios设计系统的六大原则主要是：Aesthetic Integrity（审美完整）、Consistency（一致性）、Direct Manipulation（操作直观）、Feedback（反馈）、Metaphors（隐喻）、User Control（用户控制）。

苹果官网

2.模板

以腾讯Q语言为例，这一部分包括色彩、图标、交互行为（动效）、文案和控件。

（1）色彩：

主打年轻与活力，让视觉感受到轻松愉悦，同时遵循着Q语言的设计原则（活力灵动、亲和自然、自我有范）。通过色彩的性质的表现力能让交互层级更加的分明，并且让用户拥有更多个性化的想象空间。

https://isux.tencent.com/articles/qdesign.html

（2）图标：

图标设计不是单纯的设计样式，内在逻辑的合理性要求设计师需要从造型层、色彩质感层、语义层和内核层的四维方向进行思考。

https://isux.tencent.com/articles/qdesign.html

（3）交互行为（动效）：

这一方向就属于交互设计的内容了。“用户一方面对交互行为与任务流程的效率有更高要求，另一方面对社交场景体验过程中的娱乐与趣味性有更多的期望。”

Q语言在交互行为的设计方案采用的手势操作和多线性任务设计的初衷就是在解决用户的需求和良好的体验感。

https://isux.tencent.com/articles/qdesign.html

（4）文案和控件

界面文案是引导用户行为的直接形式，可以让用户根据自己的体验进行不同的选择，既有趣味又高效。

https://isux.tencent.com/articles/qdesign.html

而控件是信息的容器并承载了用户的行为过程。

微软Fluent Design https://www.microsoft.com/design/fluent/#/

当然，对于设计语言，其实并没有既定的公式可以一概而论，即便是大厂之间，他们所做的划分也不尽相同。这里只是挑选了一些较为容易理解的部分给同学们简单介绍。

不过可以确定的是，这一类的设计语言不仅在品牌的形象传播上有很好的辨识度和认知度，同样在不同的设计师与开发人员之间也大大降低了沟通成本。

在团队管理上，设计语言的规范化也更利于设计师们将精力投入到更深层的问题本质的探讨上，从而实现价值和创新，对于产品的长期迭代也更易掌控。

外在：产品造型

同设计语言系统一样，产品造型设计的语言统一性在品牌的系列里尤为常见，也是塑造品牌统一性的一大标准。

还是以我们熟悉的Apple为例，它的标志性倒角角度，轻薄的质感，丝滑的铝合金机身和极富细节的成型工艺，这些语言都通过它的不同系列产品表达出来。

图源：Apple

虽然功能不同，应用场景不同，但是他们的造型语言却一致告诉我们：“我们简约，优雅，精致，时尚，我们都Designed by Apple，用Apple的设计语言说话。”

图源：Yanko design

像上面这款产品，若你以为是Apple新发布的带有手绘触控板的新产品，那就说明这门语言被设计这个作品的设计师掌握的明明白白的了：它只是一位工业设计师Daniel Brunsteiner出于自身爱好设计的一款苹果概念产品。

除此之外，他可以长这样：

图源：Yanko design

这样：

图源：Yanko design

或是这样：

图源：Yanko design

同理，对于设计语言如何成功传达给用户这个问题，我们最常见的汽车品牌识别就是最明显的例子。

很多汽车爱好者可以不看车标，就可以对车的品牌，甚至系列型号张口就来。这就证明，该品牌的产品设计在语言的统一性和识别度上做到成功了。

图源：Yanko design

比如上图这几台车的脸部，同学们是否能从车的造型语言、车呈现的“表情”状态辨认出它是属于哪个品牌？哪怕没有全部认出，问问身边的人，或者你的家人、朋友，一定潜在着对这门语言略知一二的人。

我们再来看一下另一个大家耳熟能详的汽车品牌BMW，对于这个前脸应该会瞬间辨认出来吧，像一只萌萌的猪鼻子。

图源：Yanko design

可别小看这标志性的猪鼻子，它的存在几乎一直贯穿着BMW汽车的造型发展史。时代在变，技术在变，审美在变，可是这个猪鼻子却一直骄傲的存在着。

所以说设计语言的传达以及统一性，是便于品牌控制产品的迭代，也便于长久深植在用户心中的绝佳武器。

就如同已经陪伴我们一个多世纪的可口可乐，其经典的瓶身设计在百年的历史长河中也一直保持着经典的核心设计语言，那曼妙的S型曲线。

这就是创造出标志性设计语言的魅力，它让你的产品、你的品牌保持着独特性和与观众交流的语言统一。

设计语言与作品集

前文提到这么多在数字语言与造型语言上，品牌是如何控制其设计语言的独特性和统一性。这其实对作品集创作具有很强的指导意义。

何出此言？

数字语言的掌握，就是作品集在视觉上的传达，你的作品集整体风格，每个项目虽方向迥异却总有一个统一的设计语言内核标志着这是属于你的作品集。

那么不同的项目，又怎样通过不同类型的设计语言传递不同的概念，这也是我们接下来在创作中可以注意的问题。

图源：RCA官网 毕业生作品

汉艺学员Y同学作品集展示（部分） 获RCA 服务设计 MA offer

像Y同学在其作品集中，通篇运用同一视觉进行呈现，既简洁又美观，而之后所有页面风格都根据这个内在逻辑进行拓展。

至于具体造型语言怎样去传达，让设计开口说话，且能表达出所要传递的信息？

由于内容较多，我们可以在下一篇文章中详细讲解。

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