“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福”，如今能贷款买车买房，还能“贷”来稳稳的幸福？

3月16日，有网友爆料江西九江银行推出“彩礼贷”的贷款业务，其推广海报显示，最高可贷30万，贷款用途为新婚旅行和购车等。申请条件中还注明，“情侣一方需为行政事业单位正式员工。”

17日，九江银行客服接受来电咨询时称，这是产品经理做的宣传，没有上线过。

01 助长“高价彩礼”之风？九江银行借贷产品遭批判

近年来，不少地方的结婚彩礼习俗刮起奢侈攀比之风，大大加重了青年人的结婚负担，饱受社会诟病。

在社会高度打击“天价彩礼”“高价彩礼”的语境下，九江银行“彩礼贷”的营销噱头，看似是为了解决部分家庭的结婚难题，实则有助长结婚陋习之嫌。

新浪舆情通大数据平台统计显示，截至3月17日，该事件在全网引发1.42万条相关信息，其中敏感信息占比达57.25%，“彩礼贷”一事挑动着社会敏感神经。部分网民指出，“30万”借贷金额具有强烈的暗示和引导意味，容易助长“天价彩礼”之风。

彩礼贷是否会助长“天价彩礼”行为，不可避免的成为当前舆论的焦点。

据新浪舆情通统计，包括人民日报、中国新闻网、光明网等央级媒体在内的285家媒体介入事件传播，并纷纷提出批判。如央视网 刊文怒批，“把彩礼作为噱头来营销，可谓‘剑走偏锋’，不啻为对民间陋习的‘煽风点火’”。

另一方面，有网民提出质疑：“彩礼贷”实质上是一种“消费贷”，那么对于银行来讲，借彩礼营销个人消费贷的行为，是否涉及虚假宣传？是否存在价值观导向问题？

02 消费贷名目繁多，金融机构需把握营销红线

近年来，互联网金融潮流兴起，各平台上的消费贷更是名目繁多、层出不穷。为了吸引用户，有不少借贷产品因为过度营销、诱导负债等遭到监管层面和舆论上的打击。

就在去年12月，一则“槽点满满”的借贷广告引起争议。广告中，空乘人员话术引诱农民工升舱，然后“撺掇”对方进行网络借贷支付费用。

一时间，该广告遭到多方质疑。其网络传播热词中，“低俗”“土味”“扭曲”“奇葩”等关键词出现频次较高。广告中突出借贷者的困窘、弱化还钱的压力，在部分网民看来，是一种低俗营销，且存在“价值观”导向问题。

这不仅仅是个例，网络搜索可见，还有一些借贷平台曾因为低俗广告涉嫌违规引发投诉。

2020年12月29日，银保监会发布了一则警示：《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》，提出“一些机构在各种消费场景中过度宣扬借贷消费、超前享受观念。这种对贷款产品过度营销、过度包装的行为容易诱导无节制消费，尤其易对金融知识薄弱人群、没有稳定收入来源的青少年等产生误导。”

回归到九江银行推广“彩礼贷”一事，一方面，将“彩礼”作为消费贷的营销噱头，体现出银行对高价彩礼的危害认识不足，也缺乏传播正确价值观的社会责任感。

另一方面，在监管层面多次强调“严禁金融产品过度营销，诱导负债”的情况下，彩礼贷“显然有悖于金融监管政策的主旨，也不符合银行严肃经营的商业准则。”

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