当前，互联网媒体主导下的传播环境发生了深刻的变化，网络舆论更加复杂多变。地方政务热点事件在全网传播过程中突发性、难控性等特点突出。基于此，政企舆情大数据服务平台新浪舆情通就事件热度指数、媒体活跃度、微博发布规律、信息行业/地域分布情况等进行统计分析，在把握事件发展趋势和热点因子的基础上，归纳总结出事件存在的舆论关切点、矛盾冲突点，并以此探讨当前公共管理的重点突破口。

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近日，深圳市妇联、市委宣传部、市委网信办等七部门联合出台了《深圳市广告性别平等审视指南》，首次划定六种涉嫌广告性别歧视的情形，细化了广告性别平等审视的标准，可以说是给互联网广告打了一剂“预防针”。

01 积极回应舆论关切，深圳出台《审视指南》获赞

近年来，因为存在性别歧视争议而“翻车”的广告不在少数。2021年开年，全棉时代就因为一则卸妆巾广告被“骂”上热搜，被舆论广泛质疑“丑化女性”。不仅如此，把严肃的女性公共安全议题当做卖点，这样的广告创意和价值导向明显刺激到了公众的敏感神经。

新浪舆情通大数据平台统计发现，微博网民的主流情绪为“愤怒”情绪，在全部情绪中的占比高达52.72%，不少网民表达了对全棉时代的不满与厌恶。

这也使得不少网民发出疑问与思考：在性别平等观念日益深入人心的当下，互联网广告屡屡暴露出的性别歧视问题如何甄别？何以根治？

随着我国内地首部广告性别平等审视指南的出台，广告性别平等审视的空白也进一步被填补起来。社会各界也对这一指南给予了充分的肯定与支持。

新浪舆情通大数据平台统计发现，1月15日至21日，#内地首部广告性别平等审视指南出台# #全国首部广告性别平等审视指南# 等微博话题吸引了大量网民参与传播互动，这其中以普通用户发博居多，大V参与率占5%。广告性别平等正契合时下全社会的呼声和共同的价值追求。

尽管广告中性别歧视现象的存在，男性和女性都可能是受害者。但参与该事件微博传播的网民中，女性用户占比高达75.31%。随着女性意识觉醒，女性网民往往对广告、营销中的性别平等问题有了更多的思考和辨析，深圳出台的这则指南也就引起了以女性群体为主的微博用户的关注与重视。

而从微博网民参与事件传播时的情绪来看，“赞”“good”“OK”是使用频次较高的表情符号，以及“心”“鼓掌”“作揖”“加油”等表情的高频出现，能够看到网民对“审视指南”正式出台的支持与赞许。

权威媒体也纷纷就这一指南发表热评，如南方网：“这是建立和完善广告领域性别平等监管机制的有益探索，也是全面规范广告行业、维护女性合法权益、提升性别平等理念的重要举措，对于促进广告行业健康发展、传播性别平等理念具有重大意义，也将为社会文明和谐、经济行稳致远产生积极而深远的影响。”

中国妇女报 同样也提出了期待：“随着《审视指南》的宣传实施，必将进一步提升深圳市民的文明素养、法治意识和城市文明程度，对深圳践行社会主义核心价值观、打造全国文明城市典范、建设法治城市具有重要的推动作用。”

02 直面社会“痛点”，以监督制约强化性别平等意识

尽管广告常常被认为是一种现代营销工具，但实际上，它也是一种十分有效的信息传播方式，对于传递社会性别意识有着较大影响力。

然而，性别平等在广告业似乎没有得到应有的重视，近年来，广告中物化女性、贬低女性、扩大性别对立等的表现形式十分常见。众多知名品牌如杜蕾斯、优思明、cherry等也曾因性别歧视广告“翻车”，并招致网民的反感。

如杜蕾斯的营销广告文案获得了较多的网民负面评价：“下流”“低俗”“猥琐”“恶心”“Low”等，在不少网民看来，这次营销带有强烈的“性骚扰”“性暗示”色彩，是一次“翻车”事故。

无论是具有刻板印象的抽奖广告，还是物化女性的恶俗广告，甚至是将女性公共安全当做卖点的无良广告，都指向了一个现实问题：广告中的性别歧视或是一种惯性或无意识。

因而对广告这一重要的传播形式进行性别平等的审视，依靠监督制约的力量让广告从业者明确责任，进而让社会性别意识中的性别平等得以强化。

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