浏览器谋变：让浏览器回归浏览本质

浏览器这个中文名起得不好。

按算命的说法，名字不好，命途就不好。所以从诞生之日起，浏览器的命就不太好，不是被低估、忽略，就是被各家拼抢导致拔苗助长，PC时代就这么搞了十来年，中间经历了大家都不做（IE像个灾难一样横亘在XP系统里）、大家都来抢（搜狗三级火箭、360三级火箭）两大阶段，最疯狂的时候，某家直接从XP底层把IE浏览器给改了……

晃晃悠悠到了移动时代，手机功能强大了，本来该出头了吧，但是APP成孤岛了，内容丰富性、用户体验统一性都成了难题，浏览器又陷入尴尬，做入口还是做内容还是做平台？这是个问题。

英文里，浏览器叫做Browser，除了浏览器这个意思，本源意思应该是浏览图书报刊者、逛商店的人。回归到这个内涵上看，浏览器的过去和未来，可能更清晰。

QQ浏览器用户黏性超越微博、爱奇艺，然后呢？

7月12日，第三方数据调研公司QuestMobile发布了“2017年移动互联网年中榜单”，榜单显示，QQ浏览器月度用户量突破3亿，月度人均时长更是超过了微博以及视频类应用，在整个头部榜单应用汇总，仅次于微信的1911分钟、QQ的806分钟。

巨大的用户规模、强效的用户黏性……然而，很久没有上头条的浏览器行当依旧无比寂寞，在新闻、视频、社交等各种垂直类APP战火不断、口水纷飞面前，浏览器似乎有点被大家遗忘了。

其中原因，与浏览器的定位有关：到底是作为入口的工具？还是承载用户的平台？

如前所述，PC时代，浏览器经历过热捧、坐过冷板凳，最后在移动时代到来前，陷入了宗教性的狂热：工具——入口——导航——带动一切……

因为这个商业逻辑，搜狗的王小川还跟360的周鸿祎干了一仗：360赴美上市之前，周鸿祎提出，360杀毒、360浏览器、360搜索三级火箭模式，将会彻底打破BAT的垄断格局，为360挣得崛起之势。王小川随即提出，搜狗拼音、搜狗浏览器、搜狗搜索，这个三级火箭模式是他首创……

虽然这个争端，在移动时代快速到来之后，很快被人遗忘了。不过，全行业都感受到了浏览器的入口威力。所以，移动时代到来时，浏览器延续了PC时代的疯狂：那是一个抢入口的年代，各互联网公司为入口而疯狂，浏览器是天然的入口，各家砸入重金抢滩登陆，挤不进来的，买也要买进来。

PC时代就押注移动端的UC浏览器就成了香饽饽，被阿里斥巨资收购（号称当年最大的并购案），俞永福也一跃成为“马云的合伙人”（他自己原话）。

其他各家中，试图复制PC时代“三级火箭模式”的几家，都不太如意，APP孤岛效应，让某个工具APP转化成浏览器APP装机的效率太低。唯独QQ浏览器，凭借年轻化的战略，成为UC浏览器最大的对手，形成了两强格局。

当然，其他各家最终近乎放弃浏览器市场，或许还存在另一个原因：相比PC，浏览器作为入口遭遇的短板非常明显，PC网站内容转至移动端，导致用户体验很差，网页、视频之类的内容，都需要重新整合。

一夜之间，浏览器回到了互联网诞生之初的局面：内容荒原、沙漠找水的时代。浏览器不得不面临两大问题：技术性和内容性。

对这两个问题的解决，成就了今日移动浏览器市场的江湖陌路。

从QQ浏览器“跟着兴趣走下去”说起

QuestMobile数据发布之后没几天，QQ浏览器发布了全新的代言人和品牌主张：鹿晗喊着“跟着兴趣走下去”，刷爆了年轻用户的朋友圈和微博，囊括尬舞在内的表达方式，也让“老夫”脸红。“兴趣”背后，隐藏的是浏览器争夺平台级话语权的决心。

2016年之前，大家关注浏览器行当，基本都是UC浏览器与QQ浏览器的战火，尤其是双方在MAU、DAU、用户时长上的PK，一度是行业热点。双方也都为了解决技术性、内容性难题而不断前行。

以QQ浏览器为例，从2013年开始，QQ浏览器持续开发X5内核，解决PC网站内容在移动端呈现的速度、版式等用户体验层面的问题，提出了所谓的“我要的现在就要”；技术性问题解决之后，2016年开始，全面发力原生内容培育，包括新闻资讯、图文动漫、小说、视频，推出了IP扶持计划，并找来李易峰代言，提出了所谓的“不止一面、大有看头”。

这种从技术性到内容性的转化轨迹，在QQ浏览器老对手UC浏览器身上也能看到，例如，2016年底UC推出了UC号发力原生内容，并在2017年改名为“大鱼号”，推出高额自媒体补贴。

不过，相比QQ浏览器，在2014年阿里彻底收购UC浏览器之后，UC的声音和势头略微下降，尤其是在阿里全面收购了优酷、俞永福执掌阿里大文娱之后，UC浏览器彻底融入了阿里大文娱体系，成为阿里战略载体上的一颗螺丝钉。

从这个角度上来说，虽然从来没直接表述，但是，UC浏览器完美践行了“三级火箭”中一级发动机的使命，这也导致本该是平台级应用的浏览器，彻底成了一个工具，成为阿里电商、阿里妈妈广告体系中的一环。

UC浏览器的使命完成了，然而，浏览器呢？

这或许才是QQ浏览器找鹿晗代言、发布新slogan“跟着兴趣走下去”的核心。