厘米秀上线一周年，这个产品让行业重新认识了社交

今年7月份，QQ厘米秀正式上线一周年，作为QQ内部孵化的从内测到公测逐渐验证、并写入腾讯财报的产品，QQ厘米秀正成为与当年QQ秀、偷菜一样的现象级产品。

在最近接受媒体采访时，腾讯高管透露厘米秀的日活跃目前为数千万量级，在QQ移动智能终端的6.78亿的月活基础上，厘米秀达成很不错的用户渗透率。在最近的QQJOY上，厘米秀不仅拥有自己的展位，还有网友自己献上了“厘米舞”。

来自《王者荣耀》、萌妹纸Coser的“厘米舞”

大量用户基础和活跃使用下，厘米秀正在超脱腾讯原定的产品范畴，开始向流行文化发展。这个成长路径与视频弹幕非常相似的，在相似年龄爱好的人群和共同文化认知下，基于厘米秀、弹幕等产品的互动，产生了文化向心力。

这是厘米秀带给腾讯的一个惊喜，如今QQ正小心翼翼地运营着厘米秀的文化向心力，希望其保持着“流行的小众产品”的感觉。可以说，厘米秀从内测到如今正式上线一周年，其带给腾讯和整个社交网络非常多不一样的东西。

厘米秀为QQ验证了年轻化和娱乐社交两条路

与QQ秀为腾讯带来第一份营收、奠定腾讯的免费增值商业模式一样，厘米秀在移动端的成功，也为腾讯带来很多价值和启示。

厘米秀在年轻用户群体中的急速爆发，验证了基于手机QQ的大胆创新和前沿探索是可行的。在QQ的巨大年轻用户基础上，用户对前沿创新产品拥有非常高兴趣，年轻用户旺盛的精力和高度分散的注意力，允许手机QQ上创造一个厘米秀这样拥有自己规则玩法的“里世界”产品。

也因此在厘米秀之后，我们看到手机QQ基础上出现非常多大胆探索的产品，包括AR、直播、将红包融入聊天的句有料等等。厘米秀的成功，证明了QQ主体用户想要的就是好玩有深度和与年轻人共鸣的产品。

这完全不同于微信端严谨简洁的“画风”，自厘米秀开始，微信和QQ越来越向着不同年龄段、不同需求的用户方向走。这也是腾讯在规划微信、QQ双轨时重要的战略思考，在厘米秀产品促进下，这个思考也得到验证。

厘米秀的成功也是QQ在娱乐社交这条路上重要的产品。从最初的卡通形象开始，厘米秀正在成为一个融入各种娱乐元素的平台级产品。在这次QQJOY上，厘米秀引入了外部游戏工作室的《咕咚大作战》，成为厘米秀作为开放平台的重要尝试。

而厘米秀也成为包括《王者荣耀》、《楚乔传》、《全职高手》等很多游戏影视作品的合作平台，除推进QQ与娱乐产品继续深入融合外，厘米秀也在其中产生了很重要的营销价值，这奠定了厘米秀未来的商业能力。

厘米秀的成功路径，也是从小众边缘到主流的成功

作为在95后、00后中有着非常高渗透率的产品，厘米秀正在年轻用户间产生文化向心力。QQ如今正小心翼翼地运营着这份向心力，希望保持厘米秀的“流行的小众产品”的特质。

这种微妙的感觉，其实是拥有文化向心力的产品的成功要素，因为只有同样语言体系、同样文化爱好的用户间，才会产生大量互动和文化认同感。这个情况也在弹幕视频网站中得到过验证，A站B站在过去都长久保持着神秘感，甚至注册用户要完成回答100道题这样的高难度任务。

厘米秀也在达成类似效果，就是在95后、00后这批目前看起来“小众”的用户中达成极高渗透率，不断丰富生态和满足这批用户的需求。厘米秀的目标，就是成为新生代用户的流行文化，甚至融入到下一代互联网用户的语言体系中。

这样的从“小众边缘”到主流的路径，是个从快手、UC到AB站、今日头条，都验证过的成长路径，而这些产品今天都成为了超级独角兽。不过蓄力超车需要时间，就像直到90后进入职场，弹幕视频才在最近两三年成为主流产品一样；厘米秀也要等95后、00后再长大几年，才会真正在主流互联网用户中产生巨大影响力。