蛰伏多年，腾讯地图牵手《王者荣耀》要逆袭百度和高德了？

中国的互联网地图行业中，一直有个疑问，就是为什么腾讯过去一直为何没在面向C端用户的手机地图App上发力？因为以腾讯QQ、微信、应用宝的巨大流量助推的话，腾讯地图其实可以轻易达成很高的用户规模和市场份额。

这个问题，我们很久很久以前就问过腾讯对应产品的童鞋，得到的答案也很简单直接：内部评估腾讯地图App的产品和技术能力还没准备好。这个答案有点知耻后勇的感觉，倒是符合腾讯一贯风格：用产品说话。

不过最近不少信息显示，经过长时间的技术产品开发后，腾讯已经准备好要大力推广自己的地图产品啦。在这个月中，腾讯正式公布了版本号为7.0的新版本，除了进行一系列的产品技术更新外，还用上了来自《王者荣耀》游戏元素和大面积推广资源。

笔者此前也说过，作为全球用户规模最大的游戏，《王者荣耀》已经是腾讯继微信、QQ后第三个“台柱子”产品。将《王者荣耀》的能量用于推广腾讯地图，也能看到腾讯对与地图App市场的重视。

那么，第一个问题出来了：从战略选择上看，腾讯地图会有什么不同的路径？

事实上，虽然地图行业已经诞生了十多年，不过变局一直在进行中，从此前的“百图大战”，到这两年的几家坚守，业务模式、产品方向以及战略布局，都在不断变化。去年，高德地图和百度地图因为用户量问题发生了口角，也证明这个市场尚未成熟，毕竟，地图作为高频使用工具，积累了大量用户，但工具始终是工具，“为谁服务？”“靠什么赚钱？”是成为超级工具后，大家都在思考的。

地图行业大家公认的有三大发展方向：数据能力输出、入口平台和场景应用，随着百度外卖脱手，此前意图将地图作为入口、连接线下服务的百度，基本上告别了对入口平台模式的探索，接下来可能会回归到谷歌地图的模式，专心服务用户，作为数据能力基础，支撑人工智能、自动驾驶等业务。

对比下可以看出，高德依旧在坚持入口平台方向。这与阿里布局有关，目前，阿里的支付、泛电商（O2O业务）最缺的就是连接线下线上的入口，所以，有这么一个机会，当然不会放过。

腾讯地图是个相对低调的玩家，对于腾讯地图来说，海量腾讯系线上线下应用场景和LBS数据需求，使得它不管是作为入口平台还是数据池，都可行。

很显然，三种方向显然不是固定不变的，随着各自业务发展，必然会发生碰撞。在位置服务深耕多年后，腾讯地图的路径将是在继续发展入口平台的前提下，开始重度挖掘场景化应用的合作机会。

这就引出了第二个问题：腾讯地图深耕场景化应用的策略会如何推进呢？

回过头看一下，过去几年，在地图市场普遍高举高打的时候，腾讯干了什么呢？以静制动，结合自己长处和腾讯“连接一切”的策略，完成了LBS应用市场的布局：接入上千家应用，让位置服务触角伸向每一个领域，通过在不同领域的数据积累反哺地图，让地图给不同场景使用习惯的人提供个性化服务，妲己语音导航就是在游戏爱好者领域的一次惊艳亮相。

其实对于互联网定位服务的价值，腾讯可能是最重视的一家公司。腾讯在2014年就投资过四维图新（这是中国为数不多拥有地图测绘资质的公司，多家地图企业用的都是四维图新的数据）。去年，腾讯和四维图新还一起投资了全球市场上有大量用户的HERE地图。

而对于定位服务的价值，腾讯公司CEO马化腾也多次提到过，这是在互联网+时代与网络支付（微信支付、QQ钱包）、云计算（腾讯云）、网络安全业务同等重要“基础要素”。腾讯也在去年披露过数据显示腾讯定位服务如今每天有500亿次调动，包括微信、QQ、滴滴打车等App用的都是腾讯的位置服务，对用户的覆盖率超过70%。

腾讯地图是否能在这个领域取得突破还有待观察，但是可以确定的是，腾讯地图有在场景应用方向深耕的先天条件：1，腾讯自有平台和腾讯系合作平台的强大数据积累；2，地图相关服务能力经过多年打磨已具备深厚积累；3，具备海量的用户触点入口优势。

从腾讯地图最新版发布王者荣耀妲己语音导航来看，腾讯用当前最优势的王牌游戏资源，来帮助腾讯地图打造差异亮点，很有可能这是腾讯地图在打磨基础数据能力几年后，开始正式在产品app端发力的一个强有力信号。

对于腾讯地图，笔者听说腾讯内部会有些不同的判断，就是在入口、数据连接之外，更多找场景应用的机会。就是腾讯的定位服务（LBS能力）在接入到上千应用、将不同领域的数据反哺地图后，再让地图给不同场景使用习惯的人提供个性化服务。

这次腾讯地图与《王者荣耀》的互动也是基于这个逻辑。作为免费增值商业模式的专家，腾讯看样子很可能会将地图未来商业变现重点放到内容分发和广告营销上。

最后，则是腾讯地图的逆袭将依靠整个鹅厂的资源。

如果说在地图App这个市场，百度地图是从搜索切入进来，高德地图是从车载导航切入进来的话。那么腾讯切进来的过程，其实是个从幕后到台前的过程。

这次腾讯地图首先语音导航上下功夫，使用《王者荣耀》的游戏角色“妲己”的语音作为导航，一方面与其此前深耕的场景化人群密切相关，另一方面也是一次内部优势IP大联动。作为今天从白领到大学生都在玩的、拥有超过5000万日活跃和两亿注册用户的游戏，《王者荣耀》的每个角色其实也都是很强的娱乐IP。

而在角色IP之外，来自《王者荣耀》的推广资源则是更重要的资源。《王者荣耀》这次也通过其官方渠道，对腾讯地图妲己语音导航面向游戏玩家进行大面积宣传 。

最后，不得不说的是，腾讯这么多年向来不缺乏后起逆袭的案例，QQ浏览器、应用宝、腾讯手机管家都是很好的典型，腾讯地图是否是下一个逆袭成功的行业翘楚，值得期待。