日活用户1200万，企鹅电竞要做“电竞生态的连接器”

11月1日，腾讯旗下的企鹅电竞在上海举办一周年发布会。以“连接新竞界”为题，腾讯回顾了企鹅电竞过去一年多的发展历程，显然腾讯高层对企鹅电竞用一年多时间从零到行业顶尖平台的成绩还是很满意的。

在发布会上，腾讯方面公布企鹅电竞日活跃用户已经达到1200万，总注册主播数突破150万量级。单以日活用户计算，企鹅电竞已经是目前用户规模最大、最为活跃的游戏直播平台。

同时，腾讯也首次很完整地阐释了对企鹅电竞的定位，即“电竞生态连接器”这个角色。围绕电子竞技生态进行发展，是企鹅电竞区别于所有同类直播平台的最明显特点，而进入第二年的企鹅电竞仍将坚持这条路。

从一年前的试水阶段到如今确立市场地位，腾讯各种资源支持下的企鹅电竞的第二年正在从行业搅动者升级为领导者。这也将为电子竞技行业、游戏直播行业和腾讯的整个大内容战略带来很多不一样的东西。

日活1200万的企鹅电竞，已经确立其在市场和腾讯内部两端的地位

即使在拥有无数现象级产品的腾讯，企鹅电竞的成长速度其实也算很快的。尤其企鹅电竞刚诞生就在游戏直播这样风险资本支持下高强度竞争的行业中，行业中以数百万、上千万资金挖角顶级主播的事情不断，腾讯不久后也从龙珠TV套现退出。

能从这样的竞争环境中杀出来，企鹅电竞的战斗力其实是很值得肯定的。腾讯公司副总裁殷宇也在发布会上表示：企鹅电竞背后不只有QQ手游团队，还包括腾讯公司的另外两支优秀团队：腾讯互娱和腾讯网，三支团队一直保持着紧密的配合。这意味着，企鹅电竞除了具备QQ的社交属性、流量支持，以及QQ手游团队丰富的经验外，还拥有腾讯公司丰富的游戏内容资源，和丰富的游戏媒体资源的支持。

在一周年发布会上，腾讯公布的数据显示企鹅电竞的日活跃用户已经达到1200万，单以日活数据看，企鹅电竞已经超过斗鱼、熊猫、虎牙等老牌直播平台。而在主播开播数等关键指标上，来自第三方机构的数据也显示企鹅电竞已经牢牢占据前三的地位。

企鹅电竞能够快速崛起，也充分利用了腾讯的整体资源优势。这不仅包括腾讯最有优势的用户和流量，企鹅电竞也充分利用腾讯在电竞游戏IP上的优势，作为《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线：枪战王者》等游戏产品的“同门亲兄弟”，企鹅电竞天然有资源优势。

就像腾讯很多顶级产品一样，企鹅电竞在外部打出了成绩后也在内部确立地位。这次腾讯不仅隆重为企鹅电竞庆祝一周年，在一周多以后的腾讯全球合作伙伴大会上，企鹅电竞也会有自己的独立论坛，企鹅电竞正享受越来越多的资源支持。

企鹅电竞的 “电竞生态连接器”要怎么走？

企鹅电竞能从游戏直播行业中快速崛起，也得益于正确的发展策略和定位。相比很多老牌游戏直播平台如今纷纷走泛娱乐化路线，企鹅电竞从诞生之初就是高度垂直在电子竞技和游戏直播上。基于 “电竞生态连接器” 这个定位，企鹅电竞也在一周年发布会上详细阐述了其未来的路要怎么走。

第一个是在游戏生态上，企鹅电竞未来将以《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》、《英雄联盟》这样三个当前最热门的竞争游戏IP为基础进行深耕。这三个游戏也是腾讯自有的最成功竞技游戏IP，企鹅电竞在这三个品类上的内部资源优势体现地很明显。

比如在当下最重要的经济游戏IP《王者荣耀》上，企鹅电竞就宣布要打造三个粉丝在千万量级的《王者荣耀》官方主播，并通过《王者荣耀》官方核心资源、专属KPL官方解说晋升渠道、王者IP综艺三大方面给予扶持曝光。

第二个则是在内容生态的打造上。企鹅电竞将投入2亿成立主播扶持基金，打造自己的主播培养体系“千新星计划”。

第三个是企鹅电竞还将进一步强化自己的赛事生态。优秀的赛事IP是非常重要的资源，这也是企鹅电竞以前的所有游戏直播平台所缺乏的资源，腾讯很早以前就在做的QGC赛事如今也归属在了企鹅电竞下面。以QGC为基础，企鹅电竞宣布启动“大QGC赛事计划”，全年要用3000场赛事来覆盖《王者荣耀》等竞技游戏。

第四个层面，则是腾讯如今最爱提的产业生态合作。企鹅电竞的核心定位既然是连接器，那么各种合作资源的注入就是不可少的。企鹅电竞也公布了面对游戏厂商、游戏俱乐部和工会、赛事组织方、政府高校的连接方案。

企鹅电竞的第二年，要带着电竞直播走一条靠谱的路

国内的直播行业尽管历史不长，但如今大多数直播平台都在进入发展瓶颈期甚至是衰退期。游戏直播平台近两年除互相挖角、开拓美女主播外，也鲜见提出什么靠谱的发展方向。

从互联网过往历史看，这往往是巨头入场整合的时机。从企鹅电竞提出的整个发展规划看，其实也为游戏直播行业示范一条靠谱的出路，就是向着电子竞技生态的深水区走。掌握着中国互联网最多用户、最多的数据的腾讯已经做出了判断——电子竞技是游戏直播行业最有想象空间的方向。

在发布会上，腾讯副总裁殷宇就表示游戏和直播是社交趋势。基于这个趋势，我们看到企鹅电竞正向着电竞行业的最底层、最深处走，甚至还开始做职业选手培养、校园赛事等底部生态塑造的工作。就像传统体育开拓了万亿级别市场一样，电子竞技的未来市场还有待开拓。

从长久发展看，深耕电子竞技领域的企鹅电竞会跟现有的游戏直播平台越来越不一样，其他游戏直播平台或紧跟企鹅电竞的步伐，或另寻其他出路。