凤凰变山鸡？又一知名品牌破产，刘德华、林志玲等明星曾为其代言

　　今日，又一国内著名品牌“贵人鸟”因为债务纠纷和限制消费令引起公众注意。

　　据悉，这已经不是贵人鸟第一次因为债务纠纷而被限制消费，早在今年8月贵人鸟就已经被提起破产重整，但是金额其实并不多，只有250万元。但是，这250万元却成为了压死鸟的最后一根稻草，可以想象贵人鸟的债务压力和资金紧张有多严重。

　　也许提到贵人鸟，很多人并不陌生，最为著名的应该是早年贵人鸟邀请天王刘德华作为品牌代言人，一时间打响了知名度，风头无两。实际上，早些年贵人鸟的发展确实不错，发源于泉州的贵人鸟最早是做运动鞋的，从贴牌到自有品牌，贵人鸟用了20年。而想要在安踏、特步、361度这些国民品牌当中冲出重围，贵人鸟的选择是多拉赞助，投入大量宣传经费。

　　为了提高知名度，贵人鸟成为了国家台球队、高尔夫球队、保龄球队等8支球队在2006年的唯一体育装备赞助商，之后又有刘德华、林志玲、张柏芝等著名明星当代言人，乘着2008年奥运会的东风，贵人鸟的规模进一步扩大，线下门店增加近4000家，一度超过了李宁等知名品牌。随后，上市之路水到渠成，市值超过400亿元。

　　然而，身价高贵的贵人鸟并没有承受住来自市场等多方面的挑战。这一方面是因为电商的迅速崛起，对于线下零售商来说造成了不小的冲击，贵人鸟也并没有把握住线上发展的红利，另一方面是运动品牌市场遭到各大品牌的挤占，除了要应对国民品牌的挑战，诸如耐克、阿迪达斯等国外品牌的进入，也使贵人鸟的地位岌岌可危。对此，贵人鸟的应对是从传统运动服行业迈向体育产业形态发展。

　　但我们现在看来，可以说这一战略的转变甚至加速了贵人鸟的没落。据悉，贵人鸟在体育平台、体育公司、服装等一系列产业的投资高达20多亿元，涉及虎扑、鞋库、BOY等知名平台和公司，看起来涉猎颇多，但是经营状况却并不理想。同时，多产业的发展反而影响了主营业务的推进，从2017年开始贵人鸟营收开始下滑，到2019年亏损已经超过了10亿元。亏损之下，贵人鸟也负债累累，截止今年第三季度，贵人鸟的总负债已经高达34亿，多家银行债券违约。与之对应的，是线下门店迅速萎缩，再度回到2008年的1000多家门店。

　　短短几年，贵人鸟就从凤凰再变回了山鸡，其中的没落让我们唏嘘。但是这已经不是今年第一家被爆出破产的服装大佬了，此前我们也多次谈过包括拉夏贝尔、Etam集团等知名品牌的没落。在昨天的稿件中，我们也提到，对于很多企业来说，发展到一定规模固然想着能赚更多的钱，进入更多的领域，但是多产业发展往往是最考验企业的抗风险能力和运营管理能力的。如果企业自己不了解如何进行企业危机管理和把控，可以请专业团队来进行把握，在市场变幻莫测的现在，多一重准备总是多一道保险。