众所周知，后华为时代，小米手机混得风生水起。

但如果认为小米只是一家手机厂商，就大错特错了。雷布斯的野心何止于此？

1月18日，中关村互动营销实验室发布《中国2020年互联网企业广告收入》榜单。小米以百亿营收碾压新浪，挤入TOP10，而且它还是唯一上榜的手机厂商。

小米手机、广告齐开花，雷布斯果然很“OK”。

小米“碾压”新浪

手机厂商和社交软件比广告收入，怎么看都不可能赢。但在小米身上，是个例外。

除了本次成功跻身2020互联网广告收入TOP10，早在2019年，小米就已崭露头角。

彼时小米位列第8，与排名第5的新浪遥遥相望。

到2020年第一季度，小米便凭借27亿收入，将拥有5亿月活的新浪沦为其“手下败将”。

此后小米的广告收入稳步提升，保持在16%左右。但新浪的广告收入却在大幅下降，最高跌幅达20%。

与此同时，小米的广告营收仅占据总营收的5.4%左右，约100亿元。

时隔一年，新浪还是没能超过小米，甚至排名都不在一个层级。

把广告当作“副业”的小米，竟然超过了“专攻”广告的新浪，不知道新浪是何种滋味。

但雷军一定很开心。

毕竟靠着“人狠货不多”的手段，雷布斯早已在营销界赫赫有名。

一年100亿可能只是雷军的“小目标”，凭借广告，未来小米跻身TOP3都有可能。

坐实广告公司？

对于整个互联网广告行业来说，小米取得傲人成绩，无疑称得上是合格的“广告公司”。

很多人甚至认为，雷军之所以敢说小米硬件综合利润率不会超过5%，就是因为广告多。

还有人说小米打着卖手机、电视等硬件的幌子，实则是为了圈住更多用户，来投放广告赚钱，典型的“羊毛出在猪身上”。

对于这些说法，雷军并未澄清什么，但一切有迹可循。

根据第三方数据统计，截至去年12月，小米AIot平台连接的IoT设备数量达到2.89亿台。

小米的智能电视和小米盒子的月活跃用户也已经达到3580万，比上年增长近50%。

可以说，小米生态的用户群体已经显现出来。

为了转化流量池，小米营销平台首页，写着“三亿小米用户正在寻找你”。

这句广告词，一方面，表达了小米正在积极寻找广告主投放广告，另一方面，也显示小米“秀肌肉”时的自信。

不仅如此，小米手机、小米电视上的广告也在与日俱增。

虽然在“友商”们相继推出无广告智慧屏后，不少用户呼吁小米去除一部分广告，但小米仍固执地走自己的路。

雷军表示：你不懂

事实上，雷军的野心可不止于此。

熟悉雷军的人都知道，他对小米的定位，从来都是“互联网企业”，而非单纯的手机厂商。

具体的做法就是通过手机等硬件砍掉用户门槛，再通过深挖用户池、流量池，实现变现。

小米手机虽然一直叫嚣着要挺近高端，但最新的小米11仍是性价比很高的类型。

而且小米不遗余力地树立红米的品牌形象，也是为了持续拉拢用户。

这套方法，雷军在创立金山办公时便驾轻就熟。

当初WPS靠着“免费”“正版”的宣传，吸引大量用户。到2018年，WPS月活突破3亿，金山办公的利润随之猛增45%，超过3亿。

又过了一年，WPS的广告收入直接占据总收入70%，成为财报中最亮眼的存在。

从“免费”的WPS到“不赚钱”的小米手机，雷军其实一直都没有变。

所以对那些争论小米是不是广告公司的人，雷军可能只想问一句“Are you OK ?”。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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