一向不喜欢“蹭热点”的丁磊,终于坐不住了。
1月21日,网易正式宣布将砸10亿现金,百亿流量和千万曝光率,扶持视频创作者。
据网易所说,未来还要扶持100万创作者在网易领域内获得商业化收入。
创始人亲自发话,意味着视频将会成为网易的重点项目。
只是从长视频到短视频,早已人满为患,而且任意一位都是叱咤风云的大佬,网易此时才涉足,是否为时已晚?
作为互联网行业知名“选手”,网易与对手们比起来,显得格格不入。
“七分理想三分生意”是丁磊创立网易的初衷。
如今23年过去,49岁的丁磊仍独掌网易,也使得网易总是很“佛系”。
2008年的社交,2009年的视频网站,2011年的团购,2014年的P2P,到近几年的直播、共享经济、短视频,每一场“风”都刮得很大,网易始终不为所动。
连丁磊自己都表示:我们更愿意在自己熟悉的领域里面做好自己的事情,不熟悉的领域,我们一律不碰。
不过也是奇怪,互联网行业奉为圭臬的“唯快不破”,在网易身上却从未得到印证。
网易敲开纳斯达克的大门至今已过20年,经历了市值从2000万美元到556亿美元的跌宕起伏后,始终屹立不倒。
正因如此,创始人亲自宣布,网易将进军时下正火的视频领域,才让外界觉得非比寻常。
况且网易不仅宣布将砸10亿现金,丁磊还承诺让MCN机构和创作者能够“扎下根、火下去、赚到钱”。听起来的确诚意满满。
不过巧的是,近日,“微信之父”张小龙在腾讯大会上同样表示,视频化表达将是下个十年内容领域的主题。
微信从去年下半年以来一直发力的视频号,如今也初具规模。
除此之外,去年10月20日,西瓜视频也在西瓜PLAY大会上表示,将会在一年内投入20亿元单独作为补贴,发力“中视频”赛道。
其他诸如以“爱优腾”为代表的长视频平台,和抖音、快手为代表的短视频平台,全都呈现竞争姿态,生怕被对手抢占先机。
砸钱、砸流量也已经成为标配。毕竟哪个大佬,不是金钱和实力齐备。
网易的理想很丰满,现实却很骨感。
另外,据《2020-2021中国消费互联网竞争趋势报告》显示,到2020年底,国内移动互联网的月活用户已经达到11.54亿,几乎接近峰值。
也就意味着,移动互联网用户已经趋于饱和,网易若想闯出一片新天地,唯有“虎口夺食”一条路可走。
不过好消息是,短视频占据用户的时间仍在继续上升,2020年较上年增长4.7%。这一增速在流量寸土寸金的年代,已是非常可观。
所以网易在细分领域还大有可为。
作为混迹于互联网二十多年的大佬,网易怎会不知?
就在网易宣布进军视频领域当日,首个知识短视频创作平台:网易知识公路,便低调上线。
这款产品将打通网易新闻、网易严选、网易云音乐、网易有道和网易LOFTER五大场景,实现“一次分发,全网易同步”。
看来网易是做足了准备,要集所有品牌之力,再造一个短视频“奇迹”。
这不得不让人想到国内短视频的“老大”抖音,作为坐拥6亿日活的“短视频霸主”,不知它会不会有所防范呢?
不过网易还是延续一贯的“保守”打法,低调表示“网易知识公路是聚焦泛知识、泛生活领域的短视频”。
简单来说,网易刻意强调自己的“品牌”属性,是为了不想一上线就与抖音等平台针尖对麦芒。
只是低调不等于不被盯上,总有一天会避无可避。但对于市场来说,百花齐放,或许才是最佳状态。
页面更新:2024-05-21
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