明星入驻短视频平台，除了带货，就是做“吉祥物”？

继周杰伦之后，“大哥”成龙也入驻快手了。

近日，国民巨星成龙正式在快手开通账号，这也是他在全球范围内首个短视频账号。

细数起来，短视频平台上已经明星扎堆，成了继微博之后第二个名副其实的“朋友圈”。

为了吸引更多明星，短视频平台也铆足了劲儿。但拉拢了他们之后呢，难道仅限于卖货和做“吉祥物”？

还剩多少巨星够“分”？

短视频尚未出世时，微博才是明星们的主要阵地，但今时不同往日。

成龙入驻快手，发布的第一个视频《我是成龙，我来了！》，仅3小时获赞334万，粉丝一夜之间增长2000万。

视频里，“大哥”展示了几个“绝活”，干净利落地玩转雨伞、凳子等道具，让人不得不赞叹宝刀未老。

随后，各路明星开始出动，自发为大哥办起了接风会，黄渤、杨幂、景甜等齐上阵。

说实话，要不是此次事件，科技君根本没发现这么多明星已经入驻快手。

平台也十分给力，设计了“有一种大哥叫成龙”的活动页面，邀请粉丝使用专属挂件。

要知道，2018年以前，抖音、快手还不是明星首选宣发阵地，而且商业属性也没现在这么强。

黄渤是快手最先入驻的艺人之一，当初仅限于发日常动态，电影拍摄期间的感悟，非常接地气。这一阶段，郭冬临、潘长江、王小利（刘能）等纷纷发挥艺能，化身鸡汤博主、情感博主、搞笑博主，吸粉无数。

去年，随着短视频商业价值被认可，广告主纷至沓来，明星们的主营业务变成赚钱，商业化气氛逐渐浓厚。演员张庭，靠着一夜带货2.56亿元，成为“抖音带货一姐”。

直到现在，已经没有多少巨星，够平台分了。

明星与平台的“双向奔赴”

短视频平台邀请明星，尤其是国民度超高的巨星，自有算计。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率高达70.4%。短视频的用户，占整体网民的88.3%。

这也意味着，流量红利时代已经过去，互联网进入存量竞争状态。

自身拥有强大粉丝基础的明星，对短视频来说便是“香饽饽”。

去年周杰伦入驻快手时，12个小时吸粉459.1w。与此同时，平台还获得了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

这对于二次创作的价值是巨大的。隔壁网易云音乐估计馋哭了。

另一边，随着短视频平台的发展，内容下沉趋势明显，明星可借此打开知名度，顺便带货吸金。

刘德华入驻抖音的第一件事，就是宣传新剧《人潮汹涌》。现在，娄艺潇、贾乃亮、朱梓骁已经是抖音电商的“台柱”，获利颇丰。

短视频+明星，在这场各取所需的合作中，用户代表着利益，但只是重要的“配角”。

运营能力亟待提升

艺人带来了流量，但短视频平台能否真正消化还要打一个问号。

比起做长时间的内容运营，通过短视频获益，出席活动、代言显然更赚钱。因此，大多数明星只想尽快变现 。这一方面促进了直播带货的发展速度，但另一方面，增加了双方合作的困难度 。

新榜公布的报告显示，平台挖来的很多明星，虽然建立了账号，但仅限于分发一些物料，要不发布一些简单的口播视频，更新频率极低。对用户来说，一次更新相当于“诈尸”。

就算是变现更快的带货领域，明星不配合的事件也频频发生。

最后的结果是，明星并没让平台星光熠熠，反而只是成为“吉祥物”。

总之，在挖掘流量，深度合作上，双方都有很长的路要走。不过，留给平台的时间却并不多了。