2021的春节，大有不同：一种不可逆的变化，正在前行

如果说2019以前的春节过得太累心、太乏味，2020的春节又过得太限制，那么，2021的春节，可能是让大多数人过得最舒适的一次春节——少了春运的压力，少了亲戚的灵魂拷问；城市里多了年味，年轻人多了享受节日的选择。

这是我们走出疫情冲击后的第一个春节，虽然说不上已经百废俱兴，但一定是与以往都大有不同。有的领域，还隐约透露着一种不可逆的变化，正在前行。

春运

今年春节的最大特色是提倡“就地过年”。

对于上一代人来说，回家过年意味着团聚、传统，是一种刚需，除了去年那种极端情况，没有什么能阻挡他们回乡过年的步伐。

而对于年轻人来说，回乡过年的最大动力是与父母见面。而接受各种亲戚的灵魂拷问、攀比、送礼等巨大的附加成本，一直都是挥之不去的痛点。就地过年，可以把父母接出来城市，也可以远程视频相聚，而那一堆巨大的附加成本，在很大程度上却可以避免掉。

所以“就地过年”让很多人可以各取所需，还顺带解决了长期“无解”的春运难题：回乡的人，大都因为核酸检测而错峰分散；返程虽然在时间上比较集中，但因为回乡的人远少于以往，所以也不会有太明显的交运压力。

长年养成的习惯是不容易打破的，但是一旦打破，特别是打破后还发现有意想不到的好处，那么，这种习惯也很难恢复。

不难预见，明年的春节，限制会更小，甚至完全消失。但春运高峰却不一定会完全恢复。

旅游

由于跨省旅游的受限程度很高，即使很多人还有强烈的春节出游心理，也基本只体现在当地旅游。

根据一些已公布旅游数据的省份信息，虽然相比2020年春节，出游数据翻了好几倍，大有复苏之势；但是相比2019年的春节，也只有1/3左右的水平。乐观一点说，就是“潜力很大”；悲观一点说，就是行业的寒冬期还没到头。

电影

相比旅游业，电影业已正式宣布走出寒冬。截至大年初五，短短的5天，春节票房就逼近70亿，已经超过了2019年的春节总票房，也刷新了历年的春节票房记录。春节最后一天假期，又往上冲了10亿，突破80亿也没什么悬念了。

春节期间，就连很多股票大V也突然转行去当一把影评家，可见今年的票房热度之高。

以往过年，我从来没加入过春节档的大军。今年除夕突发奇想，想在年初一拖家带口的去看一次春节档。一看票价比平时翻了一倍多，纠结良久，一咬牙点进去，才发现方圆10公里所有影院的大小场次一律爆满。第一次亲身感受到原来周围的人都不缺钱，而且寂寞难耐。

用《唐探3》收割第一波智商税，再以黑马《你好，李焕英》推起第二波春节票房，这是个不错的策略，但这只是其次。票房刷新历史记录，主要归功于“就地过年”：

根据媒体报道，由于大量打工人留在一二线城市过年，观影人次大大增加，而影院工作人员有限，接待和维持秩序成本上升，所以电影票价普遍上升——虽然这个理由很牵强，因为上座率的暴增本身就足以弥补成本缺口。这个基础上，票价还翻了一倍多，说白了，就是奔着要赚回一年前的亏损去的。

所以，票价才是今年春节票房最大的功臣。5天刷新春节票房记录，靠的是票价；《唐探3》刷新《复联4》首日票房记录，靠的也是票价。尽管如此，很多年轻人还是把春节观影计划排得满满的。这就是市场供求。

财富

节前更新的一篇文章《7年一次的财富大洗牌，我们正“身处其中” 》，评论区有不少留言，其中有那么一小撮留言都是朝着“中国表面上给企业发钱，实际上是通过企业给员工发钱”的观点发起攻击，质问为什么“给企业发了钱，员工却没涨薪”？

这些显然是每天都怀着对社会的各种不满，通过键盘发泄情绪的少数人，所以我也懒得逐一去讲解。能沉下心看的小伙伴，都看懂了其中逻辑：如果中国不给企业发钱，很多员工就不是“没涨薪”或者“降薪”那么简单，直接就失业了。

美国的发钱方式，表面很公平，实际上养了一大批懒人，毒害了国家经济的前行。中国的发钱方式，是内在的、真正的公平：更多的分配给拼搏的年轻人、有沉淀的中年人、懂得选择的人；更少的分配给只会埋怨、不干实事、不愿意拥抱变化的人。这种分配方式，才是推动国家经济前进的有效方式。

今年春节跑了一趟深圳，参加了家族在深圳的一波“就地过年”，亲眼目睹在短短一年之间，家族里就添了好几个年轻的中产。他们懂得选择（包括选择城市、选择行业、选择投资品），他们够拼，只需要一次财富洗牌的机会，就实现了阶层的跨越。

节前刚发布的胡润财富报告，如果以1000万净资产家庭作为头部中产的标准，以1亿净资产家庭作为富裕标准的话，北京虽然在总数上依然绝对领先，但是论创造富人的能力，则明显集中在深圳、杭州、宁波三个城市——不仅高净值家庭的增速快，圈层的跨越也更容易实现。

过去两年，我一直都强调“房住不炒”不等于“房价不涨”。一个城市的底气，很大程度就体现在楼价上。城市的财富快速增加，楼价是不可能原地踏步的，这是很正常的财富现象、供求现象，跟“炒”毫无关系。

节前的一波局部的楼市小阳春，虽然存在个别的炒作行为，但只要对比一下各个城市的财富效应，就会发现高度吻合。三四线城市和人口流出的城市，再多的炒作行为也推不起楼价。

还有一种特例，叫学区房。不管多年来怎么限制楼市，学区房都能保持高溢价，在一线城市和头部二线城市都已经成为默许的“特例”。而近一年来，越来越多的重点高校附中向这些城市渗透，每一家学校的落地，就带出一整个片区的学区房。

将来，这种“特例”会越来越多。长期下来，最终能把学区房的高溢价摊薄下来，但短期来看，就为更多的局部楼价上涨制造了机会和保护伞。

前面说到胡润财富报告，也顺便一提，这份报告在春节前3天发布，然后也有不少蹭热的解读，不过基本都只是停留在表层，只是纠结一下“家庭资产”指的是总资产还是净资产、感慨一下企业家在榜上的变迁等。

事实上，胡润财富报告的信息远不止这些，也不只是给富人看的。对于咱们一般人，价值可能更大。

著名的投资大师彼得林奇分享过一个成为富人的捷径——多和富人相处，了解他们在想什么、做什么，耳濡目染，自己成为富人也就不远了。

不是每个人都能争取到跟富人相处的机会。但是每一个人都能看每年发布的胡润财富报告，我们可以在里面看到富人群体的消费习惯、投资意向的变化，这些数据对我们发现行业机会、选择投资品、选择投资机会是有极大帮助的。

2021年公布的《胡润财富报告》，我们忽视了哪些重要信息？

《报告》开头部分的高净值家庭和财富金字塔都已经被烂大街的讲透，但是作用只有一个，就是作为选择城市的参考。这个直接跳过，我们看后面被大多数解读忽略、却价值不菲的三张重要图表：

第一张是高净值人群对未来中国经济的信心指数，满分是10分，重点看深黄色一条线。

回顾过去10年，你会发现一个很明显的“6分魔咒”。就是每当信心指数超过6分，结果当年都好不到哪去：

2018年超过6分，结果当年爆发毛衣战，股市全年长熊；2015年超过6分，当年的大水牛催生了巨大的泡沫，破灭后也是巨大的灾难；2010年、2011年超过6分，当年也是一片惨淡。

今年又一次超过6分，究竟是“太阳底下没有新鲜事”，还是今年终将打破宿命呢？这恐怕就是今年市场分歧的最大来源之一。但是，结合后面的图表再看，你会发现答案已经有了。

第二张是对各大类资产的投资倾向，左边是高净值人群看好的大类资产，右边是他们不看好的，两边的资产种类是重合的，有的一致，有的分歧。

两年相比，变化小的我们不用看，重点看变化大的：

黄金和银行存款的看好程度是一致增加的，反映一部分富人在2020年大赚一笔后变得谨慎。

看空股票的程度明显下降，看好基金的程度明显增加，也即这两块都总体比2020年更受青睐，而且更多的富人选择通过基金入市。节前更新的《7年一次的财富大洗牌，我们正“身处其中” 》最后一笔带过“投资核心资产的正确姿势是通过基金”，评论区中又有那么一小撮人指责“原来是个卖基金的”。可见，键盘侠在很多时候是一个很好的反向指标。

高净值人群对货币和住宅是存在明显分歧的，但分歧的变化方向不同：

货币的分歧明显加大，意味着2021年的汇率波动很可能放大，而不是像2020年那样慢慢走单边。节前我做过一个港股专题，港股的一个底层逻辑就是离岸人民币汇率。也就是说，今年港股如果涨得厉害了，我们不能盲目乐观；而另一方面，今年港股也存在砸出金坑的机会。

住宅的分歧明显下降，反映的正是富人们不再开杠杆去炒房（因为交易成本太高），但一致看好重点城市房价稳健上行，以适量的房产作为抵御通胀的资产。

高净值人群对商铺的看好程度明显下降，这个不难理解，电商对传统零售的取代趋势是明摆着的。

对海外投资的不看好程度是一致增加的，这一点非常值得重视。虽然原因很简单（海外疫情冲击，没有一个主要经济体的复苏能跑过中国），但是意义重大：

房产和海外投资是过去20年富人们最热衷的两大投资方向，大量的资金被这两个领域吸血。今年富人的钱不能大量流向房地产，还从海外投资大幅撤出，而他们又一致看好中国经济，那么，这些巨大的资金能投资到哪里呢？

这就是第一张图表留下那个问题的答案。

第三张是高净值人群的投资“风险偏好”分布，重点看两个年龄层的的风险偏好比例。

30岁以下的年轻富人变得谨慎，45岁以上的富人变得进取，这是很反常的。因为大多数时候，这两个年龄层的比例应该是反过来的。

对于前者，结合互联网红利期，有一个比较靠谱的解释就是，30岁以下的年轻富人，基本上都是坐着移动互联网红利期的风口上天的，红利期的结束，意味着他们原本的经营模式不能维持高速增长，所以理性的选择就是减少投资，先守住已有的财富，静待下一轮可把握的机遇。那些增持黄金和银行存款的富人，显然就是来自这个群体。

而对于后者，45岁以上富人变得进取，这个恐怕是最有价值的信号。因为45岁以上的人，亲身经历过至少两轮完整的大规模财富洗牌周期，他们对风控极其重视，对财富洗牌周期有深刻理解。他们对2021年突然变得如此进取，意味着什么呢？

这同样是对第一张图表留下那个问题的答案。

明天就要迎来春节假期后的第一个工作日、第一个交易日，预祝小伙伴们新的一年不断进取，成为财富洗牌周期中的赢家！

这一期就聊到这，有疑问或者指正的，都欢迎在评论区留言交流！