不知道从什么时候开始，11月11日这个节日的本意已经完全被颠覆，从光棍节变成购物节，现在成了年轻人的“年货节”：洗护用品一囤囤一年，纸巾屯一年，护肤品化妆品眼看着要用完了，就等着双十一开卖……

10月21日零点，“双11”购物狂欢季正式拉开序幕，包括京东、天猫、苏宁在内的头部互联网电商平台，同步开始预售。这一次，各大主流电商平台在提前启动双11这一步伐上出奇的一致，以至于在10月份时硬生生过出了11月的错觉。而这个作为疫情后的首个“双11”，既标志着中国社会生活基本恢复正常，将成为见证消费力量的试金石而备受瞩目。

果不其然，预售开始后，据淘宝直播榜单显示，薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，两位主播的直播间在零点时的累计观看量均突破1亿。微博热搜榜迅速被#被双十一规则逼疯的我#、#加油尾款人#、#尾款人表情包#、#薇娅双十一爆款清单#、#第一个叫我不要睡的男人#等多个话题所占据。

延长战线，“光棍节”变“双节棍”

早在8月，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在阿里妈妈M峰会现场首次对外公布今年天猫双11的动态：今年天猫双11将迎来“两次爆发、双倍快乐”。简单点说，就是提早过节！

于是，天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”，整个活动分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

就在天猫公布玩法的前一天，京东19日也公布新玩法：今年“双11”10月21日开启，截至11月11日，为期22天。

直播成为重要形式

直播在双11购物节中的分量，早在2019年的双11中已经崭露头角。根据数据统计，2019年天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

就在今年的双11开售首晚，作为头部顶流的主播薇娅与李佳琦就交出了一份近70亿的成绩单。从淘宝直播给出的一份21日当天的直播数据显示，全天观看直播次数7.09亿次，开播主播6.67万人，直播商品204.1万，直播已经从辅助形成上升为本次双11购物节的重要形式。

角逐下沉市场

“双11”之所以火爆，有很大一个原因就是——优惠力度。在早前流传的一份薇娅、李佳琦的直播商品清单，汇集了不少大牌商品，不得不说，在价格上十分让心心动，让人整夜不睡觉去抢购，必然要有一个十分强大的驱动力。

据不完全统计，今年“双11”电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券叠加等，累计补贴近1000亿元。值得一提的是，今年“双11”前夕，阿里、京东先后推出了“1元包邮”，与拼多多一起角逐下沉市场。

同期，京东旗下社交电商平台京喜推出“1元好用才香节”等活动，精选了来自180多个产业带的亿件爆品，让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的购物体验。此前10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。

基于“双11”这一流量洼地，以及被各大电商平台看好的“下沉市场”，也成为今年“双11”头部电商争夺领域的关键。

“双11”消费将助力经济内循环

众所周知，“双11”节日走到如今的第12个年头，已然由最初专属于天猫的“购物狂欢节”，变成贯穿全行业，融合线上线下，跨越地域和消费层级的“全民购物狂欢节”。

2020年，作为后疫情时代全球最大的消费季，很多商家对“双11”都寄予更高的预期。尤其是线下实体店，充分利用线上带动线下销售，将助推商业的复苏，也将进一步促进消费的增长。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从近几年来看，“双11”的时间在逐渐延长，已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数千万电商从业者的身心健康压力无疑创造了好处。

根据过去两年的交易规模，2018年为3953.2亿元，2019年为6000亿元。2020年的“双11”会否再创新高？又能否扛起助力经济内循环的大旗？我们仍需拭目以待。