抢注网络热词商标，真的可以蹭热度吗？

今年9月，“秋天第一杯奶茶”在网络流行，掀起了一股秀恩爱的热潮。当你还沉浸在秀恩爱甜蜜或是自嘲单身的感叹中，有人已经打起了商标的主意。

“眼疾手快”的商家先来蹭一波热度，注册了“秋天第一杯奶茶”公司。据查询，9月24日，一家名为“潢川县秋天第一杯奶茶有限公司”的公司注册成立，经营范围为奶茶制作销售。而“秋天第一杯奶茶”商标也已被多家企业提出注册申请。

最近再度登上热搜榜的马保国的金句“耗子尾汁”也成为最新最热门的网络用语，万万没想到， “耗子尾汁”也已经被抢注商标。

有网友纷纷表示：难怪别人年薪百万，后知后觉的我，又错过了几百亿！

那么抢注网络热门用词作为商标，真的可以蹭热度吗？

网络流行语等“热词”因为包含了为社会公众所共知的信息内容，天然带有很强的传播性，一旦与特定的商业活动联系在一起，从一定程度上提升商家的品牌知名度，以较低的成本取得不错的宣传推广效果。

但网络热词本身是一柄双刃剑，想要凭借热词商标“一炮走红”的概率可以说非常低，而网络热词不适合作为商标的情况有以下几类：

1. 商标特征不显著

根据我国《商标法》规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。

如果说“秋天的第一杯奶茶”还算有些指向性的含义，那么“耗子尾汁”就完全不知所云了，而且从字面上的含义来看，也并没有正面指向性。

2. 商标注册成功率低

在热词迅速在网络流行起来之后，容易出现蜂拥而上进行申请注册商标的情况。根据《商标法》第三十条、第三十一条的规定，申请注册商标，不得与他人在同一种或类似商品上在先申请、在先初步审定、在先注册的商标相同或近似，故按照申请在先原则，只可能初步审定或者核准注册在先申请的商标。这也是商标先申请、先审批原则的表现。由于网络热词的知名度很高，会被一窝蜂抢注，成功率极低，最后通过的只是少数的幸运儿。

3. 商标注册耗时长

商标从申请受理到商标注册证下发历时一年多，而网络热词的热度一阵风刮过，热度就不再了。也许只能维持几周，甚至几天。等到商标注册下来，这个热词早已被互联网遗忘，被新的潮流所替代。

4. 恶意注册的反作用

在今年的疫情期间，与疫情相关的“钟南山”“火神山”“雷神山”等名称被注册成商标，引起了公众的争议。对于这种非正常申请行为，国家知识产权局商标局及时出手，对火神山、雷神山等1500余件与疫情相关的商标注册申请实施管控，并按规定予以驳回。而这类抢注热词的行为，非但无法为公司或品牌带来正面利益，甚至可能面临行政处罚，得不偿失。

如果网络热词具备显著性、合法性，而申请人的“手速”够快，抢占先机，大致就能将该热词注册成为商标。而企业或个人在抢注热词方面，需要多方考量该热词在实际经营使用过程中是否确实能给自己带来正面意义，以及与自身品牌或产品是否具有较强的关联性。而企业和品牌能否最终赢得市场，考的还是自身产品的品质和服务，而不是一时“蹭”来的热度。