你敢信？陪你一起看直播的是机器人……

随着国家网信办《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》的发布，明文禁止直播带货数据造假。一时间，深受直播数据注水其害的商家纷纷出来诉苦。

花了10万，退货76%

知名主持人汪涵这次直播带货翻车事件上了热搜，根据商家曝光的信息：花了10万元开播费，退款率高达76.4%，ROI仅为0.3，而且由于出现大量的退款单，该商家还收到了平台方虚假交易的警告。

这不是最惨的？退货100%的了解一下

据爆料，某护肤品商家参加抖音直播，主播号称拥有1600万粉丝、曾创下6000万带货记录。而在实际的直播中，直播间成交额超过5万，退单后实际成交额还不足千元，退货率达98%；而同一场直播中，还有部分商家所有订单被发起退款，最后一单都没发出去的。

你敢信？陪你一起看直播的是机器人

除了刷单、高退货率，还有更奇葩的观众数量造假。根据腾讯深网报道，双十一购物狂欢节期间，当红脱口秀演员李雪琴等被邀嘉宾在京东平台上参与了一场直播活动，这场针对科技产品的带货直播，数据显示有311万人围观和互动，但实际只有11万的真实观众。

据了解，只需花70元，就可以在抖音直播中刷100个“机器粉” 观看数据，观看时间长达2小时；在淘宝直播中，120元就能买到10000个机器粉观看数据。

甚至有些刷量供应商报了更低的价格，10元可以买2万的播放量+88个真人点赞；158元可以有1580个真人点赞+15万播放量+180个转发+68个真人评论。价格公道，童叟无欺。

甲方爸爸：我可太难了！

人们喜欢把花钱的甲方戏称为“甲方爸爸”，可唯有直播带货这条路上，“甲方爸爸”们过得特别憋屈。直播带货已经红红火火走过好几个年头了，直播乱象、直播翻车事件频上热搜，那为什么还要做直播带货呢？

一方面，今年受疫情影响，线下实体业务受到很大程度的打击，直播带货是很多线下实体店的自救行为；另一方面，对于电商商家来说，对于流量成本居高不下的今天，直播带货是新兴的流量洼地，是机会，是风口。

做，就要承担翻车的风险；不做，就会错过这次契机，甚至直接被淘汰出局。商家：真的挺难。

结语

靠数据造假、刷单支撑起来的虚假繁荣并不会长久，商家与MCN机构或主播的合作模式也在逐步优化，以抽成模式合作的形式将会越来越受欢迎。

2020年直播电商整体规模将达1.05万亿元，渗透率达8.6%；2021年规模将接近2万亿元，渗透率达到14.3%。从发展方向来看，直播带货行业整体发展是向好的，但需要更多的监管和引导。

11月13日，国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见，拟规定：直播间运营者和直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。

相信在不久的将来，通过加强管理监督、引导产业形成自我约束的机制，直播带货这个行业会更好的发展起来。