近日,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元。
这是知乎有史以来最大的一次融资,也是近两年来,中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。
如今,知乎的用户数已经突破2.2亿,日活跃用户突破700万,数据可观。
于是,人们的视线再次聚焦到了知乎的创始人——周源身上。
周源自称是“知乎001号员工”,行事低调,聚光灯之下,不常见他的身影。
那么,他当初是如何创建知乎的呢?
他的运营策略又有哪些值得借鉴之处?
周源是贵阳人,1980年12月出生在一个知识分子家庭,父亲是新闻工作者,母亲是一名教师。
据他回忆,年少时,父亲的引导式教育,让他受用终身。
不管周源向父亲询问什么,他的父亲总是反问他想怎么解决,教他学会独立思考的能力,以及承担后果的责任感。
周源的学业也相对顺利,他先后就读于成都理工大学的电子计算机系,东南大学软件工程专业,并获得硕士学位。
毕业后,周源进入一家公司做程序员,由于成就感不高,他在机缘巧合之下来到《IT经理世界》杂志社,当了记者。
记者的生涯,让他目睹了太多历经生死的科技公司,身为旁观者,他有一种深深的无力感。
于是,他萌生了创业的想法。
说干就干,周源直接选择裸辞,带着一万块钱,选择大数据领域,做起了Mate搜索,主攻数据分析和模拟。
不过,当时的市场处于跑马圈地阶段,并不需要靠数据分析来驱动决策。
由于市场需求薄弱,Mate搜索的现金流很快面临断裂。
最终,周源的第一次创业失败了。
然而,这次经历却让他明白了一件事:做产品,一定要能解决一个真实的需求。
首次创业失败后,周源休息了几个月,准备再次出发。
当时Facebook的前CTO出了一款Quora的产品,让他想起了2007年的一次实践。
2007年冬天,周源加入了一个极客俱乐部Apple4us。
这是由《环球企业家》总编助理张亮发起的一个群体博客,爱好者们主要讨论的是苹果接下来会发布什么新产品。
这个业余爱好为他日后创建知乎做了一定的铺垫。
而当时在俱乐部的很多撰稿者,也成了后来知乎的早期用户。
为了探索网站用户指数级发展的方法,周源在当年还做了一个N3的网站,N3的含义是:新技术、新商业、新趋势。
这个网站与Apple4us几乎一样,而且在一个月内吸引了大量用户,这让他对产品、用户有了新的理解。
经历过一次失败的创业,再加上参与极客俱乐部与建设N3网站,周源开始反复思考3个问题:
*是否有一个成本更低、效率更高的方法,可以让用户在一起交流的同时,学习到更多的东西?
*如何可以大规模地生产出高质量的内容?
*如何做出一个真正满足用户需求的产品?
而上文提到的Quora产品也让周源进一步开始思考人与人、人与信息之间的关系。
带着这些思考,他与张亮深聊之后,确认了做知乎的决心。
周源曾说:
“我希望做一款产品,帮助大家组织和分享知识经验,大家有问题,可以来这里提问,整个社区能帮着找到能够回答的人。同时,这些内容可以沉淀下来——这就是最初做知乎的想法”。
如今,知乎既迎来了新一轮大规模融资,同时用户数也突破了2.2亿。
那么,创始人周源在运营方面有哪些策略呢?
1.把用户当小白
周源认为,对于讨论社区而言,首先要保证社区的干净,这就要做好基础的管理工作。
其次就是提升用户的使用体验。
在这里,做产品的人不能把自己放在上帝的位置,居高临下,认为可以“教育”用户去形成某种使用习惯。
而是应该把用户当做小白,不要让用户费脑子,要让他很快学会如何使用产品,轻松进入场景。
因为每个用户的关注点都不同,进到社区里的诉求各式各样,要让他在页面上迅速找到“落脚点”,可以最直接、最快捷的表达,发出自己的声音。
2.提高用户留存率
周源曾说,对所有的互联网企业而言,产品升级是必备功课。
但是,如何让升级后的产品得到大部分用户的喜欢,也是一个不小的挑战。
升级稍有不慎,甚至会面临老用户流失的现象。
因此,知乎在产品升级前,通常会做小样本的市场测试。
产品的新功能,会对一部分用户开放,并设置提醒。
在一段时间内的测试数据,如果用户的反应符合预期,就可以逐步开放用户数量。
这种小样本市场测试的方式,既能提高用户留存率,减少产品升级的风险,同时也是对用户的一种尊重。
3.屏蔽垃圾信息
作为一个知识讨论社区,一个拥有大规模流量的平台,优质的内容是知乎的立身之本。
一旦内容变水,垃圾信息泛滥,社区就会处于危险境地。
知乎建立了一套积分制度,专门用来鼓励和引导社区用户的自治,对于“不友善行为”,用户可以随时举报,平台也会通过“系统+人工”进行审核,以确保用户的体验。
周源认为,营销在社区是一种正常的存在,但是,要以合理的方式出现,影响用户体验的垃圾信息,一定要屏蔽。
周源说过:“今天的互联网不需要更大的声量,而需要更多的声音,让认真的声音不再被淹没。”
也许更多的商机,正是存在于用户的声音之中,只是很多人,没有认真听罢了。
页面更新:2024-04-15
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