今年上半年，在新冠肺炎疫情大背景下，作为耐用品的家电其消费受疫情冲击较大，线下门店经营遇冷，家电厂商不得不积极拥抱互联网，通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售，在线上线下加速融合的大趋势下，“十一”黄金周如何通过线上引流线下，也成为家电厂商融合营销的试金石。

董小姐成为带货女王

国庆和中秋节双节合一，成为史上最长的假期。随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场重心和消费方向已经全面转向更新换代，市场潜力将被进一步得到更大释放，家电渠道商掀起一轮又一轮的降价补贴战，对于家电销售的带动作用还是有效果的。

定制化智能家居

市场好不好，用户说了算。从目前消费升级来看，家电行业整体由低端向中高家端品牌转型，由单一产品向全配套定制产品转型，由传统家电向智能家电转型，由白色大家电向潮流小家电转型，由产品销售向用户服务转型，这已经是当下面对年轻消费者不得不改变的增长趋势。

国庆家电行业增长35%

新潮小家电深受年轻人喜爱

与传统家电相比，家电新兴品类的销售增长明显。年轻用户对新潮小家电的热爱，流露出疯狂的热情。当智能科技和家电及消费电子结合后，因为智能化提升用户体验，这不仅会蚕食传统家电及消费电子的市场，而且产生的新需求还会扩展出增量市场。在各电商平台上，智能品类产品浏览量提升200%，不用带钥匙的全自动指纹电子锁关注度提升超100%，从侧面也说明了“科技智能对人们生活便利的影响作用越来越大。

数据显示，在产品功能需求方面，用户对疫情下的家人健康也加倍关注，除了要求节能、时尚、科技含量之外，对是否环保、健康、除菌也更加挑剔。

智能小家电为用户所热捧

品类一：提高生活便利

十一黄金周促销季期间，扫地机器人成交额同比增长110％，名列排名第一；洗碗机、净水器、吸尘器跟随其后，分别大涨33%、22%、41%。

品类二：提高生活品质

疫情宅家生活也需要有品质的，而当下提高生活品质的小家电品类很多，比如厨师机、和面机、三明治机、空气炸锅等，新兴品类成交额同比增长超100％。

品类三：个人护理美容

在基本的衣食住行满足之后，人们对于“美”的渴望与需求，不断促进着“颜值经济”逐渐升温。剃脱毛器成交额同比增长60％，美容器成交额同比增长翻番，电动牙刷等满足个性化需求的新奇特家电受到大家关注，成为新的增长驱动力量。

“颜值经济”逐渐升温

我们知道“金九银十”是装修旺季，黄金周虽然已经结束，但对于所有家电厂商来说，更多的是一次提前促销热身预演，将其作为旗舰产品和新品的推广期，而不是大规模货物的促销期，真正的高潮则在于接下来的双十一大促的全面引爆，想要剁手的朋友请在后面等着吧！