体育用品行业或取代教培机构成大热产业，8月销额同比增长214%

随着全国范围内教育培训机构的关闭、奥运热的带动以及全民健身潮的深入，体育用品迎来了爆发性的增长，体育消费市场的巨大潜能被激发。

根据鲸参谋数据统计，今年京东平台体育用品的整体销售规模较去年有明显增长。今年8月份，体育用品月销量超170万件，同比去年增长168%；销售额超2亿元，同比去年增长214%。

*数据源于鲸参谋

在众多全民运动中，相较于其他运动，羽毛球、篮球、乒乓球更受消费者欢迎，且受众人群逐渐年轻化、低龄化。8月份，仅羽毛球拍就热销超30万件，篮球和羽毛球均在25万件左右，乒乓球拍则在15万件左右。

*数据源于鲸参谋

与此同时，国货体育运动品牌也迎来消费热潮。8月份，销售额排名前三的品牌是尤尼克斯、李宁和红双喜。两个国货品牌已经成功跻入第一梯队。其中，红双喜的品牌销售额环比7月份增长最快，增长幅度达66%，市占率也提升了5%。

近两年，国产运动品牌在大消费环境和自身的努力下，在产品创新、实用性、美观性等多方面进行了迭代升级，也迅速揽获了无数消费者。不过从榜单数据也能看到，国产品牌仍有进步空间，在产品技术研发、材质创新等方面都有待强化。

*数据源于鲸参谋

如今，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展，市场的细分化趋势也越来越明显。可以看到，虽然140元至435元价格段是主流，但是436元及以上价格段成交金额较去年增长最快，市占率也提升最快。

*数据源于鲸参谋

有数据预估，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间，在未来几年内继续保持高速发展，且在2025年中国体育用品行业的市场规模将超过1.5万亿元。

面对目前快速发展的市场，品牌企业一方面需要及时做好产品的创新、品牌的营销推广等，不断靠近消费群体，满足其需求；另一方面，也应时刻关注市场动向，掌握大盘情况、洞察消费趋势、了解竞对策略，以数据为导向找准自己短期和长期的提升方向。