全网瑜伽裤爆火，月销额超300万，高腰、提臀、裸感成首选

随着健身热和女性经济独立、意识觉醒，女性运动市场正在急速扩张。女性运动服饰，尤其是瑜伽服饰的线上消费规模持续扩大。

以京东平台为例，根据鲸参谋数据可以看到，今年5月至8月瑜伽服裤累计销量超3万件，累计销售额超300万元，相较去年的销售规模有明显增长，增幅超过150%。可见，当代女性在运动健身方面的需求逐渐规模化。

*数据源于鲸参谋

与此同时，女性瑜伽服饰这一巨大潜力市场也吸引了经纬中国、高瓴创投等众多巨头资本的加入，使得越来越多专注于女性市场的运动服饰新品牌在近两年获得融资并快速发展。它们凭借产品外观、版型、色彩等方面的突出展示获得新女性们的好感。

不过，目前市场上的大部分份额还是以主流品牌为主，如李宁、Keep等。今年8月份，李宁和Keep两个品牌在京东平台的销售额占比超过45%。

*数据源于鲸参谋

在热销商品的关键词中，我们可以多次看到“高腰”、“提臀”、“裸感”等关键词出现，这意味着，如今的女性消费者不仅关注产品的性能，也越来越看重产品的上身效果。

*数据源于鲸参谋

在激烈的竞争中，瑜伽服裤市场价格也有转向价格战的趋势，且整体均价较去年也有所下滑。可以看到，目前百元价格以内的商品销量市占率达44%，同比去年增长最快，增幅达到26%。从销售额方面来看，更有竞争力的价格区间在150元至250元区间。

*数据源于鲸参谋

在互联网健身的风口下，从健身瑜伽衍生出来的产业链，包括瑜伽馆、瑜伽服裤、瑜伽垫等一系列都展示出了巨大的发展潜力。不少品牌还利用直播、网红带货、KOL分享测评等方式积极打开年轻人市场，当中有大牌也有“高性价比”的小众品牌。

对于领域内的品牌企业来说，除了对现有产品质量、设计、价格等方面做升级优化和调整之后，还应该结合目前的各方数据，例如行业大盘、品类排行发展、竞品发展情况、热销消费趋势等，选择一条新增长之路去走，或是开拓新的潜力品类，或是深耕用户粘性高的细分品类，牢牢抓住消费者心理，才能持续创造出自己的价值。