开学前一周文具用品被卖爆，周销5000万，得力、晨光市占率超40%

开学季到来，文具用品又迎来了一段“旺季”。为此，鲸参谋也特意监控了开学前一周，即8月23日至8月29日电商平台文具类目的销售数据。

根据鲸参谋数据统计，当周京东平台的文具类目销量超过200万件，销售额超过5000万元，动销商品数高达约6万件。在众多小类中，办公文具、笔类、学生文具、本册/便签和文件管理是热销TOP5。

*数据源于鲸参谋

文具用品“品牌化、精品化、精细化”趋势显现

一直以来，我国文具行业就存在行业集中度低，虽然生产制造能力强，但却缺乏品牌消费观念等特点。但是近几年，在得力、晨光等品牌的带领下，文具行业的集中度有所提高。可以看到7月份，以得力、晨光、百乐为首的三大品牌市场占有率已经超过50%。

*数据源于鲸参谋

同时，从热销店铺的比例来看，品牌京东自营店铺的占比也高达90%，非自营店铺占比仅10%。其中，得力京东自营官方旗舰店铺7月销量超80万件排名第一，晨光京东自营官方旗舰店和百乐京东自营官方旗舰店分别以销量40万件和20万件左右排名第二、第三。

从这方面来看，未来品牌文具的龙头企业将会获得更高的市场份额。

*数据源于鲸参谋

此外，目前的文具市场不光是在品牌化发展道路上有所耕耘，精品化和精细化的趋势也愈发明显。

从价格方面来看，111元及以上价格区间的成交额较去年增长最快，同比增长81%；从属性方面来看，文具风格更多样，环保材料占比上升，并且用于礼品馈赠用途的同比增长超135%。也就是说，如今的消费者越来越注重产品的品质和消费体验，对于精品文具的追求更强烈。

*数据源于鲸参谋

二胎、三孩政策将带来新一轮市场增长

中国文具市场容量已突破千亿，2020年我国新增121万余家相关企业，注册增速近34%，年增量和年增速均为近十年内最高。

同时，在生育政策实施、城镇化发展水平提升、居民消费水平增长、国家对教育事业的投入等等多重因素影响下，我国文具市场将会迎来持续增长。可以预期的是，竞争与合作、机遇和挑战也会一同袭来。

在消费升级背景下，文具企业可以总结分析出目前行业的基本发展状况（电商平台发展现状）、竞品的发展节奏、市场潮流趋势（热销商品特点变化）等，再朝着品牌化、渠道整合、产品个性化方向进一步发展。