网红电吹风增势迅猛，京东京造、素士品牌8月销量增长超20%

有数据显示，2021年上半年电吹风市场的销售额为27.6亿元，同比增长41.3%；销售量为1381万台，同比增长40.9%。近两年，电吹风行业已经进入了“二次升级”阶段，不少目前十分畅销的“网红”电吹风不管是从颜值、科技还是性价比，都是越发满足年轻一代消费者们的个性化需求。

对于年轻的消费者来说，“颜值、科技、外观设计”已经成为选择产品时的几个重要决定因素。消费者对于吹风机的需求也不仅仅局限于快速吹干湿法，而是对养发、护发的效果也提出了更高要求。

下面，鲸参谋将结合京东平台8月电吹风的整体销售数据，包括行业大盘情况、热门品牌及热销商品等维度，进行具体分析。

今年8月，京东平台电吹风类目销量超70万件，销售额约2亿元，环比上个月上涨约5%。今年3月至8月的数据与去年同期相比有明显增长，这表明今年电吹风行业是处于正向增长的趋势。

*数据源于鲸参谋

同时，近两年除了飞科、小米、松下等品牌之外，戴森、直白、追觅、飞舶、徕芬、素士等新兴品牌也强势进入市场，受到广大消费者们的青睐。

京东8月数据显示，飞科、米家、康夫和松下是销量排名前4的品牌，但是从增长方面来看，素士、京东京造、戴森、OMUONE等品牌环比增长最大，其中京东京造环比增长超30%，素士环比增长约20%。

*数据源于鲸参谋

为了实现产品差异化、创新化，满足消费者对高端产品的追求，无论是知名老牌还是新起之秀，各大厂商都在对产品线进行创新升级，不少电吹风产品已经在向节能环保、健康智能的方向发展。

也正因如此，从目前的市场价格来看，吹风机市场有呈现出两极分化的特点。有数据显示，2000元以上占比达到35.3%，100元以下的占比达到24.9%，这两个价格段的电吹风占据整个市场的半壁江山。而在线上平台，400元以内的占比在30%左右，400元以上的市占率占比近60%。

*数据源于鲸参谋

从热销商品方面，我们也可以看到，以技术为核心卖点的产品不再有优势，因为负离子、恒温等以往的技术和产品卖点已经逐渐成为产品标配。在TOP10热销商品榜中，7款产品含负离子（双水离子）技术、2款产品含恒温智控技术，且基本都为大风量。

*数据源于鲸参谋

如今，电吹风品类受到头部品牌和新兴品牌的带动，在产品颜值、结构、技术等多方面都实现了升级，同时也陆续有更多品牌加入到这个快速增长的市场中，提高了市场活力。对于企业来说，当了解了目前的市场格局、新老选手的表现、消费趋势走向之后，满足质量、技术和差异化的消费需求才能得到更长远的发展。