电商平台热卖的袜子被爆致癌染料超标？京东月均销售额近1亿

近日，江苏省市场监管局日前对95批次袜子进行监督抽查，结果显示有16批次不合格。尤其是一些电商和直播平台销售的袜子，存在棉含量严重不足、纤维含量不合格，部分染料致癌物超标等质量问题。

如今，我国的袜子产业经过20多年的发展，已经形成较大的产量规模，种类也日益丰富。不过，相较于其他类型的袜子，棉袜更受大家欢迎。并且，随着经济水平发展和消费习惯的转变，我国棉袜的消费周期越来越短，消费量大幅提升。

根据鲸参谋数据统计，今年上半年京东平台休闲棉袜品类的月均销售额已经近1个亿。其中，1月份、5月份和6月份销售额均突破1亿元。618期间，京东棉袜销量超300万件，销售额超1.3亿元。

*数据源于鲸参谋

头部企业显露，南极人与浪莎共占50%市场份额

目前，通过科技创新、引进吸收国外先进技术等方式，行业整体技术水平、产品质量得到明显提高，也形成了一批领先的头部企业。在电商平台，南极人、浪莎、猫人、俞兆林等品牌都是该领域的热门品牌。6月份，南极人棉袜销量近100万件，市占率约30%。浪莎销量也超50万件，市占率约20%。

*数据源于鲸参谋

同时，从店铺排名情况来看，南极人和浪莎的经销店铺也更多。可以看到，销量TOP10店铺中，南极人相关店铺占了4家，浪莎相关店铺有2家。其余上榜店铺则多是非自营店铺。由此可见，能够形成品牌化、规模化的企业并不多，大部分流量还是被大企业提前抢占了。

*数据源于鲸参谋

产品创新是出路，高端价位成交额同比增长4倍

目前，袜子市场的热门销量主要集中在31元至55元价格段之间，月均销量可超70万件，销售额也能达到2000多万。其次是25元至30元价格段之间，月销量约50万件，销售额1000多万。

*数据源于鲸参谋

不过对于中小企业来说，如果想要突破新增长，实际上可以尝试从高端化转型入手。从鲸参谋的红蓝海板块数据来看，54元至130元之间的价格段成交额增长最快，成交额占比在37%左右，同比增长超400%。在消费升级大环境下，高品质棉袜也正在爆发出一股强劲的增长势头。

*数据源于鲸参谋

在如此快速发展的电商时代，如果想要提高自身的竞争力，就必须敏感洞察到各种机会和趋势，一面手握大盘数据，一面手握竞品数据，同时了解趋势和增长点，方能提前抢占市场高地。