“宠物主播”躺睡月入百万，宠物电商市场下一个商机在哪？

近段时间，宠物“带货”似乎成了新的商机。在各大直播平台，都有宠物直播的身影，有躺着睡觉的柴犬，也有吃播喵星人。

近年来，我国宠物经济高速发展。在2020年，中国宠物消费市场规模就已经达到2065亿元，预测到2023年，中国宠物行业规模将达到4456亿元。并且，从养宠人群整体呈现的年轻化特征来看，巨大的消费潜力将持续推动宠物经济的增长，也成为了资本的香饽饽。

2021年7月宠物赛道的融资事件达到6起，也就是平均5天就有一家宠物企业获得融资。这些获得融资的企业不仅涉及宠物食品这个大类目，还包括宠物清洁、宠物营养、宠物零售、宠物大数据及宠物生活用品等多个细分领域。

目前，宠物经济越来越朝着专业化和精细化的方向发展，因此宠物市场下除了宠物食品以外，各个类目的发展也十分火热。

首先来看一下宠物主粮。在众多宠物类目中，宠物主粮是占比最大的一个类目。7月份，在京东平台该类目的销量超过200万件，销售额超过4亿元，约有500多个品牌和800多家店铺活跃在京东平台。

*数据源于鲸参谋

由于市场趋于成熟，因此集中度较高。目前市场份额占比较大的主要有皇家、伯纳天纯、渴望和麦富迪。以上品牌7月份销售额均超2000万元。其余品牌包括冠能、爱肯拿、比瑞吉、网易严选、卫仕等销售额均在千万左右，市占率接近。

*数据源于鲸参谋

不过在零食细分领域中，品牌格局稍有变化。以麦富迪为首，顽皮、富力鲜、珍致、耐威克、最宠、希宝、宝路、滋益巅峰、凯锐思等众多细分赛道的选手脱颖而出。

*数据源于鲸参谋

其次是宠物日用品。在众多日用品中，猫砂、清洁除味用品、尿垫和食具水具是复购率最高的TOP4。7月份，猫砂产品在京东平台销量破百万，占比高达52%。

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不同于宠物食品，宠物日用品类的整体市场格局较散，品牌竞争大，因此相互牵制差距不大。洁客、pidan和lorde以微弱差距领先，销售额排名前三。凯锐思、N1爱宠爱猫、网易严选、铂钻、宠幸、福丸和小佩冲进TOP10榜单。

*数据源于鲸参谋

从增长方面来看，宠物医疗保健品类增长显著。今年以来，健康和科学养宠的理念为该类目创造了巨大商机。目前，宠物医疗保健月销量超百万件，月销售额已经过亿。宠物驱虫、肠胃调理、健骨补钙等类型的保健型产品释放出巨大潜力。

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并且在市场的孕育下，已经出现了一些知名度和市场份额较高的品牌，如卫仕、福来恩、麦德氏等，以上品牌7月销售额均超1000万元。

*数据源于鲸参谋

随着社会经济的发展，人均收入水平逐渐提高，宠物已经成为越来越多家庭的成员，宠物数量不断增长，而宠物市场也逐渐形成完整的产业链，从食品、用品到医疗、美容，中国宠物经济的市场空间必然得到进一步扩大。宠物企业或是新手创业者若是想获得长远发展，则需要重点分析宠物行业的发展现状、行业竞争格局、市场趋势等数据来制定更合理的发展策略。