酒馆第一股，市值300亿

酒，作为一种情绪饮料，点燃了年轻人敏锐的社交神经。

因此，酒行业已逐渐成为资本企业，年轻人已成为酒企业努力占领的市场。不知不觉中，一个还没有到白酒年龄的年轻人，已经建立起了一门生意。

截止去年年底，中国酒馆约有三点五万家。如今，海伦司在全国就已经开设了五百多家酒馆，连续多年位居中国市场第一。

本月10日，海伦市正式上市，上市当日开盘价涨百分之十六！通过为年轻客户提供轻松的线下社交空间和经济高效的酒产品，海伦的收入和市场份额在中国酒馆行业中排名第一。

最早赢得资本和年轻人青睐的海伦，虽然才刚刚进入资本市场，但它已经成为年轻人心目中的首选酒会场所之一，被称为“年轻人最喜爱的饮酒圣地”。

对于年轻人来说，享受清淡的饮酒和轻松的社交，比饮酒本身更重要。因此，酒吧成了撕下社会身份标签的年轻人的社交场所。

同时，它也是一个典型的线下UGC场景。进入酒吧的顾客，特别是时尚活跃的年轻人，通过饮料产生内容并实现。

海伦酒馆将自己定义为“年轻人的自由聚会空间”，得益于新一代的消费浪潮、夜间经济政策和低水平城市消费升级，海伦酒馆确实赶上了好时候。

是高光时刻还是“解困良药”？

这家年收入八亿元的小酒馆，在赚钱的同时，也受到线下直营酒馆不断扩张，带来的资金压力和高昂的劳动力成本的困扰，甚至在2021年一季度失去了净利润。

同时，随着规模的不断扩大，海伦司的天花板也越来越突出。周转率低、重现性强等，是公司需要着手解决的问题。

目前，海伦上市后最大的问题是，如何创造差异化，如何保持现有优势，如何最大限度地发挥整体品牌效应和规模效应。

内容来源：蒋东文

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