最近的“最强十元店”名创优品，正处于上市以来最困难的时期。

在名创优品发布的最新财报来看，虽然业绩表现亮眼，但从全年来看，净利润亏损达到十四亿元左右！

在业绩的影响下，名创优品的股价最近也出现了大幅度下跌。短短半年时间，被称为“十元店最强”的名创优品一下子跌落谷底。

深陷亏损泥潭

名创优品的财务报告中提到，今年业绩亏损的增加，主要是由于具有其他优先权的可赎回股份的公允价值发生变化，导致2021财年亏损。

在海外门店方面，受国外疫情影响，增速明显放缓。在业绩方面，除了净利润亏损外，名创优品的其他数据表现也比较差。

始于低价，困于低价

对于名创优品来说，除了业绩亏损外，如何摆脱低价的印象，不再陷入低价的困境也是一大挑战。

要知道，名创优品就是凭借从低价和高价发家的。由于名创优品的“薄利多销”模式，如果想要实现持续的业绩增长，就必须继续开店。

然而，现在名创优品的门店增长率有所下降。在已经拥有大规模门店的情况下，未来名创优品的表现很难得到显著提升。

竞争加剧

随着市场的不断发展，市场上越来越多的企业，也在走名创优品这类“高性价比”的路线。此外，除了线下，淘宝电商等线上也瞄准了这一领域。

虽然名创优品，以低廉的价格和性价比取得了成功，但今天的名创优品却陷入了低价的困境。

从本质上讲，名创优品的核心优势在于产业链——以较低的价格获得产品，并以较低的价格销售，可以吸引更多的用户。

从这个角度来看，尽管名创优品股价下跌了61%，但它的挑战可能才刚刚开始。

内容来源：侃见财经

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