“苹果税”遭重击

开放第三方支付渠道，是应用开发商免遭“苹果税”之苦的第一步。在美国、日本、韩国等多个国家的反垄断监管压力之下，苹果即将被迫迈出这一步。

当地时间9月10日，美国加州地区法院，要求苹果不能禁止应用开发商在应用内提供链接引导用户，使用非应用内购的第三方支付渠道，这项禁令将于12月份生效。

这意味着，30%的“苹果税”——App Store营收的“护城河”已经悄然被阻断。所谓“苹果税”是指App Store对应用开发商向用户，提供数字付费内容的营收收取30%的抽成。

而此前形成这抽成闭环上的一个重要环节便是阻断第三方支付渠道，所有开发商都必须走苹果的应用内购支付。

禁令发布当天，苹果股价盘中大幅跳水，收盘价暴跌3.31%，市值蒸发超800亿美元。

多国反垄断监管齐下

近半个月来，针对苹果应用商店的反垄断监管此起彼伏，美国、韩国、日本政府已经明确表态苹果必须向应用开发商开放第三方支付渠道。

“随着全球各国反垄断等法律完善，全球化企业的崛起，加上苹果业务版图的扩大，App Store的支付规则跟分成机制也受到了越来越多的挑战。

尽管近年来，中国地区对苹果App Store的反垄断正义感之声，相比于海外比较平淡，但中国应用开发商的行动力却可算得上是较早的。

早在2017年8月，北京达晓律师事务所，曾代表国内开发商向国家工商总局和国家发改委，举报过苹果App Store存在的垄断情况。

在举报之后，苹果可见的整改变化包括应用商店支付方式开始接入微信、支付宝，也不再频繁无端下载中国区的应用。

App Store政策愈加放开

除了第三方支付渠道，苹果App Store的其他政策也正在逐步放开步伐。

目前来看，苹果对中小型应用开发商的缓和态度越来越明显，尤其针对小型开发商接连出台了多项扶持政策，移动应用商店开放竞争格局惹人遐想。

据悉，苹果官方宣布的App Store更新，苹果还将创建年度透明度报告，以公开App审核机制的详实数据，包括出于各种原因遭拒的App数量、禁用的顾客与开发者账号数量、涉及搜索请求与结果的客观数据，以及从App Store移除的App数量。

苹果同意应用的搜索结果将继续在未来三年保持以下载量、星级评分、文本相关性和用户行为信号等客观特征为基础。

内容来源：21世纪经济报道