本文分为五个部分，第一部分对榜单进行简单介绍，之后分品牌对国产四大品牌进行全面分析（vivo并未上榜，考虑到其国内强劲表现，遂一同分析）。

一、IDC：2018年第二季度全球手机出货榜单——中国品牌的全面崛起！

2018年8月1日，IDC发布了2018年第二季度全球手机出货量排行榜：

华为小米成为榜单全明星，出货量同比双双超过40%，榜单要点如下：

• 华为手机出货量达到了5420万台，同比暴增40.9%，正式超越苹果，位居全球第二。三星手机出货量同比减少10.4%，为7150万台，比华为多出1730万台，2017年第二季度这一数据是4130万台。苹果手机位列第三，出货量4130万台。小米手机出货量3190万台，同比暴增48.8%，位列第四。OPPO手机出货量2940万台，同比增长5.1%。国产三强合计出货量超过苹果+三星。

二、榜单绝对的全明星——华为！

2017年第二季度，华为手机出货量3850万台，而三星则是7980万台，一年的时间，华为和三星的手机出货量差距由4130万台缩减到了1730万台，疯狂吗？

考虑到华为目前的发展态势和未来可预期的系列研发成果，华为超越三星成为世界第一看来不再是胡吹大气了。

在知乎上有这么一个问题：

华为三年内超越苹果，能否实现？

问题出现在2016年初，那个时候，2015年全球手机出货量刚刚发布，华为手机出货量1.06亿台，而苹果手机的出货量是2.31亿台，华为不到苹果的1/2。

那个时候，大家认为，华为出货量超苹果？开玩笑吧？

之后，2016和2017年，华为手机出货量分别为1.39和1.53亿台，而苹果手机的出货量分别是2.15亿台和2.15亿台。

前段时间，在华为nova3的发布会上，余承东宣布，截止7.14日，华为手机出货量超过了1亿台，今年全年出货量预计将达到2亿台。

这个数字与iPhone也许依然存在差距，考虑到2季度iPhone的出货量处于低谷，2018年年出货量，华为大概率依然落后于iPhone，但在19年完成超越的悬念已经不大了。

华为最近发布的产品是nova3，970+6+128+荣耀10同款相机（1600w+2400w，双F1.8大光圈），售价2999，这可能是nova系列有史以来最有竞争力的一款产品了。

荣耀最近发布的产品是note10，970+6+64+amoled屏+5V 4.5A快充+双面玻璃机身+荣耀10同款相机，售价2799，超大屏旗舰独一份。

而这两款产品，只是华为的中端产品线。

华为目前最恐怖的地方在于，其在突破高端的同时，低端并没有落下，而这恰恰是近年来三星最大的软肋——低端产品毫无存在感。

• mate和p系列的旗舰定位，一个主打商务大气，一个主打青春时尚，各自形成了自己的鲜明特色。nova主打青春时尚和性价比，是的，nova3之后，nova的性价比也上来了。荣耀数字，V、note三个系列，主打科技和性价比，主流配置，合理价格，屏幕尺寸不同。荣耀play主打极致性价比，1999的旗舰soc，目前的手机市场独一份。

当然，千元机市场，荣耀的产品实力较小米稍弱，但由于品牌力更强，市场表现同样强劲。

四大国产手机，每家都有每家的特色，但没有如华为这样全覆盖的，这可能就是为什么华为能够在国产机中一骑绝尘的根本吧。

三、重新逆袭的挑战者——小米！

2018年第二季度的全球手机出货量榜单，华为是毫无争议的全明星，但小米的表现同样可圈可点。

2017年第二季度，小米手机单季出货量2300万台（IDC数据，2100万台），同比暴涨70%，创造了小米手机的出货记录。

而今年的数据是建立在去年业绩暴涨基础上的，这是很恐怖的，从2100万台到3100万台，小米正式超越OV，名列世界第四。

要知道，这是一家刚刚成立八年的企业，而且是在2016年遭遇业绩滑铁卢的企业。

P2P爆雷事件给小米的声誉造成了沉重的打击，这对于小米品牌的伤害可能比我们预想的要更加深远，小米目前的态度也让人极度不满意。

但是，我们必须明白，P2P爆雷门是一个全国性的事件，而小米的角色是帮凶，而不是主谋。对小米进行批评是对的，但不应该全面否定。

最近，拼多多的上市，把中国广袤的农村生态带到了我们眼前，是的，中国人太穷了，中国的穷人太多了。

我一直说，小米没有拉低中国手机品牌的售价，但是，小米确确实实让低收入人群享受到了更好的服务。

红米的热销成为了我们讥讽小米的“料”，从公司经营层面讲，旗舰能够给公司建立更好的名声和带来更多的利润。

但性价比，确实给中国的老百姓带来了切切实实的实惠。

小米没有降低智能手机售价，但小米确实给中低收入人群了一个更好的选择，从这个角度出发，小米做得的确不错。

四、青春时尚的宠儿——OPPO！

对于OPPO，从去年末开始，其业绩开始下滑，2017年第四季度，OPPO手机出货量同比下滑13.2%，2018年第一季度，OPPO手机出货量同比下降7.5%。

当我们以为OPPO药丸的时候，2018年第二季度，OPPO手机的出货量终于转跌为升了，季度出货量29.4万台，同比增长5.1%，传说中的OPPO药丸并没有出现。

出货量数据上，小米的确是超越了OPPO，31.9对29.4，领先了250万台。

但是，小米手机的出货主力是红米，尤其是印度市场的1000万台，完全是红米。廉价的红米的确让穷人享受到了更好的服务，但从企业经营角度出发，这是极其不利的。尤其是小米的对赌协议快到期了，盈利压力非常大。

从这个角度出发，OPPO的状况是明显优于小米的。

国产四大，虽然小米在出货量上完成了反超，但综合实力依然是OV占优。

另一个有意思的话题，2018年，OV狂点科技树，目前最惊艳的三款国产手机，有两款源于OV，NEX 和find X。而曾经科技的代表小米，却全面转向了iPhone-like。

小米的业绩的确是上来了，但曾经那个酷酷的科技小米不复存在了。

看国产手机创新，小米已经落后了，未来将是hov的战场。

五、营销向科技转型的典范——vivo！

今年第二季度的IDC数据，vivo跌出了前五，归于了others，很多人以为vivo药丸了。

真的是这样吗？

2018年第二季度，中国手机市场，canalys数据显示，vivo手机出货量暴涨30%，市场份额由14%来到了20%，逼近OPPO。

vivo相对于OPPO，在出货量上尚有差距，但这个差距正在快速缩小。

2017年末，vivo发布屏下指纹识别技术，并快速应用到vivo X20 plus UD上，自此，vivo开始了品牌的科技化之旅。

2018年初，vivo发布旗下概念手机apex，全面屏、屏下隐藏式前置相机、屏幕发声、屏下距离感应器、sip封装hifi、半屏指纹……，一系列的技术创新让人眼花缭乱。

很多人以为这只是炫技的，不能量产。

谁承想，半年后，这货居然以NEX发布了，除了半屏指纹，其他全部量产，这是真的很恐怖。

前不久，vivo发布了TOF 3D建模技术，有了NEX的前车之鉴，我们丝毫不怀疑，搭载TOF的vivo旗舰手机会很快到来。

vivo已经由曾经那个营销公司进化成了科技公司，而这只花了半年的时间。

在国内这样一个竞争异常的手机市场，vivo能够实现30%的份额增长，这是很了不起的成绩。

未来的vivo，将不止于此。

总结：国产四强不再是在中国市场争勇斗狠，而是一起走上了世界舞台，目前的手机市场，苹果和三星依然是绝对的霸主，华为对苹果的超越只是出货量上的超越，在绝对实力上，还差得远。

小米虽然完成了初步的国际化，国际市场手机出货量已超过国内市场，但其以低价红米为主的策略并不能超久，小米的品牌化建设依然任重而道远。

虽然华为是目前中国手机市场的第一，但ov若合并计算，才是真正的霸主，这两家同样源于bbk的手机企业，其市场嗅觉和渠道铺设能力极其强大。

但ov目前共同的问题是，海外表现不够理想，在可见的未来，OV一方面需要加大研发投入，保证高质量产品的不断输入，同时，其出海也面临着巨大挑战。

国产四巨头在世界的舞台上面临着共同的敌人——苹果和三星，而这场战争，很值得期待。国产，加油！