白酒行业大洗牌！新国标正式推行，永丰顺势推出二锅头1号计划

近日，白酒行业发生了一件惊天动地大事！即5月22日国家市场监管总局发布的关于《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项最新国家标准。由于此次新国标涉及的两项重要变化，可能会对白酒行业产生很大的影响，甚至会促使整个白酒行业迎来大洗牌，所以还被称之为白酒行业史上最严新国标。

新国标有望引发白酒行业大洗牌

据了解，此次颁布的标准将于2022年6月起正式实施。此次新国标之所以如此受人关注是因为新修订的两项国家标准非常明确地界定了清香、浓香、酱香等各香型白酒的工艺特征，并规定了白酒和饮料酒相关术语和定义，明确了饮料酒分类的原则，即今后调香型白酒不能再被称之为“白酒”，白酒必须是以“粮谷”为主要原料。

由于目前市面上部分20元左右的低端光瓶酒都是以调香白酒为主，所以新国标出台后，此类调香型白酒可能会受到较大影响。由于它的配料表中明显含有液态法白酒、食用香料等物质，因此这类酒在白酒新国标执行之后，商品名称上就不能再使用“白酒”一词，而只能遗憾地称之为配制酒了，销量也不可避免地将受到一定影响。

新国标推行！永丰烧坊顺势推出“二锅头1号计划”

新国标推行后，什么才能被称为纯粮酒呢？从《白酒工业术语》中对“粮谷”的定义：指谷物和豆类的原粮和成品粮，谷物包括稻米、玉米、高粱、小麦、大麦、青稞等。纯粮酒更是从酒的香味中能嗅到粮食的香味。于是，有着800年历史的永丰烧坊推出“二锅头1号计划”—驴踢马，打造一款价格亲民，质量上乘的纯粮酒。

从品质而言，驴踢马是由国家级大师坐镇，选取东北优质红高粱掐头去尾后为主要原料，采用有千年历史的老五甑发酵法混蒸混烧，整个酿造过程就已经格外严苛。而且整个过程不允许添加一滴食用酒精、香精，最后再经过长期储存，精工而成，才保证了酒体清澈透明、绵甜爽净、回味悠长。高品质的纯粮好酒再加上翡翠绿+Q版驴踢马卡通形象的酒瓶独特包装，最终给消费者留下了“有趣又好玩，好喝不上头”的良好感受，备受消费者喜爱。

超强营销团队助力驴踢马好喝、好玩、更好卖

如果说产品品质是品牌的生命力的源泉，那成功的营销方式则是品牌焕发生机的重要帮手。驴踢马全新的品牌打造不仅解决了“好玩”的问题，超强80后营销团队为驴踢马量身设计的“线上数字化+线下精细化”新营销模式，还同时解决了产品“好卖”的问题。

该营销团队结合当下年轻一代消费者的喜好，雪村、施诗等多位明星为驴踢马打call支持，同时合作《我和我的家乡》《超级的我》等多部热门影视综艺，最大程度增加驴踢马曝光度。而在线下该营销团队则坚持采用传统媒体精准投放的方式，在北京、重庆等多个省市的核心商业街区、楼宇进行户外大屏广告和楼宇电梯广告投放，助力驴踢马在最短时间内被更多消费者所熟知、喜爱，最终促进购买。

毋庸置疑，纯粮好酒现在已成为广大老百姓的刚需，当然也是我国现阶段消费升级的必然结果。让老百姓喝到好喝、健康的纯粮酿造传统工艺好酒，是驴踢马的品牌使命，而成为一款“北京二锅头新一代超级单品”，则是驴踢马的品牌愿景。我们有理由相信，在使命与愿景的双重督促下，驴踢马必将乘风破浪不负所托在激励的市场竞争中收获越来越多的忠实粉丝，占有自己的一席之地。