从新疆棉到野性消费，国货的崛起，谁还能说年轻人“崇洋媚外”

之前总能听到这样的评价，“现在的年轻人，都太崇洋媚外了，总觉得外国的月亮圆！”

说出这话的人，作出判断的理由如下：放眼望去，街上不少年轻人脚蹬阿迪、耐克，线下门店也有可观的客流量；分享的彩妆品牌是迪奥、兰蔻这些“外国大牌”，迪奥999色号可谓爆火；年轻人聚会喝酒，喝的都是“外国进口”的洋酒，对其他国家的不同酒类有一定的了解乃至见解，然而白酒鲜见…

不过，事实果真如此吗？不可否认，这些品牌的确在年轻人群中有一定知名度，但这并不意味着这是年轻人的唯一甚至是第一选择。从2019年开始，汉服、国创文玩等各种中国元素在年轻人的圈层流行开来时，刮起了一阵阵的“中国风”“国潮风”等，带火了一批批新兴国产品牌。从美妆、服饰到饮品、酒类各个领域都受到了年轻人的大力支持。至此，年轻人心中的民族情怀开始觉醒，买国货、晒国货、为国货而自豪，并不是那些固守偏见中所说的“崇洋媚外”。

而年轻人心中的民族情怀也随着近期爆发的几件事一路高涨，从几个月前的“新疆棉”事件，年轻人的民族情怀被点燃，纷纷为国货发声，用行动表明自己的决心，抵制H&M、耐克等相关品牌。至此，H&M等品牌的线下门店均因无人光顾而闭店关门，线上天猫、京东等旗舰店更是被下架，至今都未上架，销售额更是下滑28%。

再到几天前河南暴雨，鸿星尔克因捐赠5000万驰援河南引发网友“野性消费”，短短几日销售额破亿。至此，年轻人的民族情怀达到高潮！

无论是“新疆棉”事件还是如今的“野性消费”，无不体现了年轻人的爱国情怀及强烈的民族认同感！年轻人的“崇洋媚外”只是大众的一个刻板印象，无数因年轻人的大量支持的新兴品牌的崛起无疑正说明了这点。

比如前段时间阿迪、耐克销量暴跌，李宁、安踏销售额暴涨8倍；再到美妆品牌雅诗兰黛净销售额同比下滑32%，橘朵、珂拉琪、自然堂等平价国货品牌强势崛起；再到饮料酒水，澳洲进口酒水暴跌95%，国内白酒品牌迅速崛起，更是涌现出无数的新兴白酒品牌，如：江小白、粱大侠、开山、谷小酒等。

以传统白酒行业中的新兴品牌粱大侠为例，首次尝试将白酒与武侠情怀相结合，更是在口感上不断地尝试，一改传统白酒的辛辣口感，尝试把清香与酱香相结合，打造出一款口感醇和、好喝不上头的“柔和高粱酒”。更是在短短2年的时间内估值过5亿。

其实，在许多人还没意识的时候，国货品牌就早已悄悄地取代了国外品牌在年轻人心中的地位，备受年轻人喜爱！而随着年轻人民族情怀的不断觉醒，越来越多的品牌都在此情况下不断发展，但是能否长久把握住年轻人的喜爱，主要还是看品牌所传递的文化以及产品的质量及颜值！

以新兴品牌粱大侠为例，其不仅是在口感上给消费者带来了不一样的口感体验，更是在视觉上给顾客带来了一场盛宴。琥珀琉璃的瓶身，玉石般的质感，巧妙的机关设计，轻轻一碰便通体透亮。不少消费者更是在玩法上别出心裁，如：花式告白、点名跨年夜等。

更是在线下线上的宣传上下足了功夫，线上玩转娱乐营销、跨界联名、抖音快手等短视频平台！线下更是打造“江湖酒馆”，以武侠文化为主题，为消费者打造沉浸式体验！

如今，在消费浪潮的冲击下，年轻人的爱国情怀和民族认同感在不断高涨，使得民族企业和国货品牌拥有了更大的机遇和平台，也使得他们慢慢地走出中国，面向世界！