做了违背祖训的决定，祖宗不会放过你，法律也不会

“我做了一个违背祖训的决定，要把祖传的秘方无偿地捐赠出去”，最近，网友剪辑的这条视频在网络上引起了热议，多名“神医”被集结在一个“神医宇宙”里，在不同的背景下，机器人一样重复说着这句话。

之后一名叫张文荣的医生又被扒出为各种药品做宣传，他宣称，“从曾祖父到我这四代人，我们一直在主攻某种疾病“。这种疾病的具体含义会不断变化，从眼病到肠胃病再到脑血栓一应俱全。

之后张文荣坐诊的某中医院发布了声明，称张文荣所宣传的广告信息和医院没有关系，并且免去了其荣誉院长的职务。

按照《广告法》16条的规定，医疗、药品、医用器械广告中，不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容，不得说明治愈率或者是有效率。这些“神医”在做广告的时候，言之凿凿地表示自家的“祖传秘方”可以看好某些疾病，明显违反了这一规定。若是有患者听信了这些捏造事实、夸张、虚假的广告，打广告的人需要承担民事侵权责任。

年长一点的人对这类广告不会特别陌生，早些年，电视广告中经常会出现夸张的医疗广告内容，有的广告被包装成了“养生节目”。这类节目中，往往会有一个年龄比较大、看起来慈眉善目的专家或者神医，用讲座或者咨询的方式，和主持人一问一答，输出内容，软性植入广告。

像是前几年被打假的“神医刘某”就是如此，在3年的时间内，以9个身份活跃在多个地方电视台。一会儿有几十年经验的老中医，一会儿是苗医传人，一会儿又变身成蒙医继承人。身份百变，按照需要展示给大众。有的人看了以后，感叹道她比有的演员敬业多了，竟然没有把那么多身份给搞混淆。

像是风湿、关节炎等疾病，会给患者带来极大的痛苦，但按照现在的医学技术水平，没有药物可以迅速根治。上了年龄的患者，就会把希望寄托到传统上去，给了这些广告生存的土壤。传统的中医是经验科学，年龄越大的人越让人觉得可信，打广告的人就抓住了人们的这一心理，专门请一些老人来做宣传。

吃药看病也得遵循一定的客观规律，要是现实中真的有吃下去病就好的灵丹妙药的话，或许早就拿到诺贝尔奖了。生病时想要迅速恢复健康也是人之常情，但不能因此就失去理性和判断力，否则会让自己承受更大的痛苦。

除了患者以外，这类“神医”广告也会给传统中医造成不好的影响。中医为国人的健康保驾护航了千百年，到了近现代，也积极和西医、实验科学结合在一起，试图找出一条新的发展道路。但这种“神医”广告多了以后，可能会让部分人认为中医都是一群不看客观状况、不重视科学理论基础的骗子，让中医黑越来越多。

治理这类广告，需要观众有更高的警惕心，让他们失去利润空间。也需要相关部门加强监督管理力度，要对广告的内容严格审核，不要给这些广告出现在大众面前的机会。

按照《广播电视广告播出管理办法》第8条第10款的规定，广播电视广告不能含有以下内容：药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的。但在实际操作中，有的电视台疏于管理，对内容的审查流于形式，让这类广告钻了空子。大众媒体要承担起自己的责任和使命，严格审核节目内容，从源头上树立正确的价值观和价值导向。

在互联网的冲击下，传统的电视台正在走向没落，经济效益并不是很好，这类电视台尤其容易为虚假广告背书。相关部门应该将这类电视台列为重点监督对象。

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