不一样的时尚玩法：小米天猫超级品牌日活动获销量声量双丰收

除了双11，其实现在还有一个众所公认的电商活动叫天猫超级品牌日。在过去的5年时间，有超过400个品牌与“天猫超级品牌日”有过合作，其中包括星巴克、可口可乐、SK-II等。而在2021这个注定不凡的跨年之际，小米携手天猫超级品牌日同样为消费者呈现了一场线上科技T台秀，为2020年小米与天猫超级品牌日的合作画上完美的句号，同时也开启新一年的首秀。

为什么大品牌经常联手天猫超级品牌日？其实看看这组数据就知道了天猫超级品牌日有多火！

据官方公布数据显示：奥利奥在活动当天的销量是该品牌在双12期间销量的6倍；戴森在活动当日的销量比平日增长了70倍；100辆玛莎拉蒂新品在活动当日上线18秒销售一空。就数据来看，天猫超级品牌日属于效果好到品牌主做梦都会笑醒的那种。

而小米11是当前数码界最火产品，开启预约后不到一天时间，仅京东一个平台的预约量就近85万；1号0点开启正式首销后，仅5分钟时间就全渠道销售额破15亿。

有小米的金字招牌保证，有小米11这款火爆产品，还有天猫超级品牌日这种全球量级的超级营销IP，强强结合必然演绎出不一般的营销案例。而且与其他品牌日活动有所不同的是，小米的天猫超级品牌日是将科技时尚贯穿于整个活动。

比如这一次小米11与天猫超级品牌日合作将时尚大秀搬到线上，携手知名设计师于惋宁Evening及多位新锐设计师诚意打造，更是大胆启用了虚拟形象为模特。而「轻装上阵」的主题，更是戳中了当下的大众情绪。小米11除了有着极致的科技性能，以时尚的角度审视，也毫不示弱，此次破圈传播，为小米的高端之路开启了新的方向。

另外，小米在这次天猫超级品牌日，还推出了时尚版和科技版两款礼盒，与天猫小黑盒Heydrop尖货抽签合作，积极探索多样的线上营销媒介玩法。

同时，这次合作也是双方对线上线下资源有效整合，联手尝试新生态下联动营销的威力。其中天猫以这次合作尝试整合阿里生态的资源。小米则通过小米之家联手高德地图发放线下福袋，继续加强自己的线下线上联动营销能力。

说到整合营销，自然避免不了新零售这一概念。雷军和马云是最早阐述这个概念并有不同理解和布局的领路人，此次双方强强联手，其实也是双方新零售的一次合作演练。

在此之前，天猫早就运用了IP线下体验店的方式与线上营销相结合。而前不久，第1000家小米之家正式开业，未来小米之家计划要覆盖全国每个县城。所以此次合作，不仅是线上线下的联合资源曝光，也是双方突破不同的消费场景和销售链路，赋能线下新零售的一次实兵操演。

当然，最终效果要看结果，此次小米天猫超级品牌日的数据堪称亮眼：

单日总销额破6亿，同比去年超级品牌日增长105%，创天猫超级品牌日新品/单品的销售额新记录！

小米成为天猫超级品牌日销售额最快破亿的品牌，同时也成为了薇娅直播间成交破亿品牌。

小米11的话题声量超17.8亿。

总结来看，2021轻装上阵的小米11，目前的市场表现是销量与声量双丰收，小米站稳高端市场已获得确认。