美剧《权利游戏》中：凛冬已至，长夜漫漫！

可能是对2019年，快时尚行业最完美的诠释。

近期，西班牙快时尚服装品牌ZARA突然关闭北京核心商圈的两家门店，一是东直门来福士店，另一个是王府井新东安店。

从2015年开始，Zara母公司Inditex集团的净利润增幅就在逐年下滑。2015财年到2018财年，净利润涨幅从14.9%一路滑落到2%。

曾经的无冕之王，如今被摧残的坐立不安。

ZARA到底怎么了？

2006年，上海街头第一次出现ZARA店时，白领们排队争相购买，在当年春节曾创下单店单日销售额80万元的惊人奇迹，相比之下，其他同类型品牌，日销售额仅1万元。

2019年，从知乎到微博，到处都是吐槽zara质量不好的评价，部分负面消息甚至超过100万人浏览。

从去年开始，zara店铺的数量在中国大陆首次出现负增长，时尚、欧美范、款式多、上新快、高性价比多个标签于一身的ZARA，面对审美趣味更加多样化的95后、00后，显得有些迟疑。

ZARA总部实际上在西班牙某不知名小镇上，公司65%的产量按计划生产，35%跟随潮流调整。

公司旗下拥有超过200名专业设计师，平均年龄仅25岁，他们经常穿梭在巴黎、米兰、纽约、东京等时装之都的各大秀场，以最快的速度推出仿真时尚单品。

ZARA的商品从设计、试做、生产到店面销售，平均只花三周时间，最快的只用一周。而在国内，以快著称的美特斯邦威，完成这一过程还要80天的时间。

以抄袭作为设计思路，类似快消品一样的生产模式，ZARA给自己的定义就是消耗品。

通过企业征信系统“RiskRaider风险雷达”搜集信息发现，ZARA（飒拉商业（上海）有限公司）入华以来，

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

几乎每年都因为质量严重不过关、以次充好被行政处罚，这说明消费者对ZARA服装质量存在的普遍怨言，确实存在类似的问题。

观察ZARA经营情况，比想象中要好很多，该公司连续三年的营收超过￥40亿，近三年的利润每年都可以达到￥1亿多，负债均在可控范围内，不影响经营。

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

搜集该公司的诉讼情况，并未发现异常，倒是看到多个该公司员工，因为任性、心情不好、做虚假病假申请，休息了2到6个月不等，最后被公司辞退，反过来告飒拉商业（上海）有限公司，索要赔偿，虽然最终败诉，但也不难感受到该公司制度相对完善，人性关怀特别充足。

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

相比新晋快时尚品牌“优衣库”，则显得失落很多。

数据表明，从2015到2018年间，优衣库净增246家中国门店，这个数字是ZARA的15倍。年初优衣库和美国知名街头艺术家做联名款T恤，塑造一种年轻又有艺术感的生活方式，一度让北上广多家店铺卖断货，消费者为了买到限量款，在店内展开疯狂的肉搏战。

仿佛从梦中惊醒的ZARA，突然调整战略，从去年到今年，关闭纽上伦3个天使之城多家店铺，将一部分精力扎根线上，并在伦敦开设线下体验店，试水新零售，只给大家体验新品，不卖货。

不知道是不是受李家琦直播卖货，一天流水过千万人民币的启示，越来越多的服装品牌开始艰难的转型。

相比20年前的消费者，如今95后快时尚消费群体，更注重质量、性价比、个性化、kol站队。

ZARA大规模撤店，也许并非到了至暗时刻，而是在调整战略，走一条线上结合线下的新零售路线。

ZARA面对的困局，也让我们意识到，即使是巨头，也得随着时代改变，调整自己，以适应超级不确定性的市场变化。

至于ZARA的未来如何，不如，等风来。

foever21破产？！

2019年5月，位于上海核心商圈南京东路的foever21突然撤店，宣布彻底退出中国，粉丝痛哭，让不少80、90后女性消费者唏嘘不已。

这一代表“美好、靓丽、随性的美国加州女孩形象”的快时尚品牌，还没在中国市场大展宏图，就悄然退市，令所有人异常惊愕。

据外媒爆料，Forever21正在准备申请破产保护，因其现金流即将告罄以及可周转选项的减少。

该公司已就外部融资进行商谈，并且与一个顾问团队合作以重组债务，但这项工作推进困难。目前，焦点已转向确保一项潜在的债务人持有破产资产贷款，以使公司进入破产保护。

目前Forever21总部拒绝对此事做任何发声。

根据企业征信网站“RiskRaider风险雷达”显示，Forever21中国在4年内经营状况非常糟糕:

1、2014年亏损￥2400万

2、2017年，亏损￥1.1个亿。

3、2017年负债超过营收额。

4、2018年，亏损￥9700万。

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

另根据福布斯数据显示，Forever21在全球范围内，仅2017年，销售额大跌14%，亏损高达4亿美元。

2016年开始，先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国及日本、澳大利亚，大本营北美的大部分门店也已关闭。

与之相比，中国市场的大溃败来得稍晚一些，一直到2018年底，天津、杭州、北京、重庆等地的门店逐一关闭。

今年5月，Forever21彻底退出中国市场。

Forever21刻意展现给大众，美国加州大妞的感觉，有点不修边幅，穿着随意，同时带着阳光、慵懒的本质。

那个加州女孩儿告别岁月时，连声再见都没说。

一个美好的黄金时代，就这样突兀的谢幕。

一位业内人士谈到foever21即将破产的消息时，表情显得有些随意，他说道：“foever21（中国）的制造厂三年前就已经能看出端倪，大量的取消订单和付款很不及时。”

事实上，我在“RiskRaider风险雷达”搜集该公司信息，意外发现，因为生产损害人体健康的产品，foever21被上海等多地行政处罚，这一点让人非常震惊！

2018年被罚款￥10万，另没收￥6万。

2017年，被罚款￥29万，另没收￥9万。

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

该公司法人Alex Changho Ok投资的另一家公司富儿华服装（上海）有限公司，2016~2017年，连续两年亏损。

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

Forever21当年在美国的成功源自产品的差异化，通过精准定位年轻受众走在快时尚的前端。

而如今，似乎是缺乏线上售卖渠道，缺乏KOL表达该品牌所代表的生活方式，产品本身也缺乏创新，多种因素集中到一起，让该品牌逐渐褪色，从加州大妞，变成洛杉矶少妇。

这样的foever21不走，难道等着过年吗？

美特斯邦威亏损4个亿？！

2009年，《一起来看流星雨》在湖南卫视开播，矫揉造作的语言表达，配上现实中不可能存在的人物，让其成为史上最大烂片之一。

但正是这样的史诗级烂片，由于美特斯邦威的完美营销，让85后、90后每过几年都会讲一次这个梗。

电视剧里，女主因为成绩异常优秀，考上贵族学校，邂逅拥有日均几亿人民币零花钱的富二代们，美特斯邦威买下的其中几个镜头，被消费者们调侃了快10年。

女主和富二代约会时，进入美邦的店，在镜子前，幸福满满的叫道：“今天端木带我去了美特斯邦威，给我买了很多衣服，看着镜子里的我，都快认不出自己了”。

陪一代人成长起来的国民品牌，近3年关店1500家，曾经的县城必备潮牌，如今急转直下，节节败退。

美特斯邦威集团日前披露的2019上半年财报显示，期内营业收入约为27.99亿元，同比下降31.47%。净利润同比暴跌359.61%，约亏损1.38亿元。

创立于1995年的美特斯邦威服饰，凭借“明星代言人+中央台广告+代理商销售渠道”的模式发迹。

2015年到2016年，美邦搞了一个有范儿APP，想要线上发力，年轻的“太子爷”周邦威亲自坐镇，并且冠名了当时现象级的综艺节目《奇葩说》，主持人马东的花式口播一直在“感谢”，节目是火得一飞冲天，但有范儿亏的一塌糊涂。

根据企业征信系统“RiskRaider风险雷达”搜集相关核心数据发现，仅2015年，美特斯邦威就暴亏将近4个亿，在2017年又亏了3个亿，但在2018年盈利数千万人民币。

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

这几年的美邦，就像坐过山车。

不同平台的消费者均反映美邦存在这样的问题：款式土、质量差、同质化。

同时在“RiskRaider风险雷达”上发现，因为服装质量不严格，被上海等地轻微行政处罚。

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

从去年到今年，涉及到美特斯邦威的多起债务纠纷闹上法庭。

该公司有多次借贷给其他公司或个人的记录，出现坏账，对方长时间拖欠借贷款项。

⬆数据来自RiskRaider风险雷达

不得已，美邦将这些公司、个人告上法庭，不过也可以从侧面反映出，美邦在近两年内，非常在意及时收回借贷款项，可能意味着公司需要大量资金运转，有一定可能，美特斯邦威内部正在积极应对即将到来的风险。

通过多个渠道了解美特斯邦威，我开始意识到，该品牌备受打击的根本原因，也许在以下几点：

1、用户需求变化，需要更加个性化的款式，对舒适度要求更高。

2、客人购买服装的渠道变化，更多年轻女性消费者在天猫、直播间购买服装。

3、质量差，该公司经常因为质量问题被行政处罚。

4、过度在意营销，忽略了快时尚服装本身。

昨天周杰伦的新歌《说好不哭》发布，不到3小时，线上付费的GMV就达到￥1500万，偶尔还会有消费者提起，他曾经给美特斯邦威做代言人。

不知不觉，美邦退出年轻人的舞台，周杰伦也在一阵怀旧声中，慢慢老去。

Zara、foever21、美特斯邦威代表了一代人的青春，也见证了曾经的中国零售业。

2019年，对零售业和制造业来说，似乎，又是一个新旧交替的年份。