Prada在中国开了个菜市场，这是我离奢侈品最近的一次

Prada竟然在中国开了个菜市场，而且卖的真是猪肉、白菜、鸡蛋......奢侈品牌如今都这么接地气了吗？

（图片来源：微博@HannaSi）

最近，上海一个有着35年历史的网红菜市场乌中市集被Prada“承包”了，无论招牌、外立面还是菜市场内部到处都是Prada的印花海报。

（图片来源：@PRADA普拉达官方微博）

（图片来源：微博@-Maitian守望你）

（图片来源：微博@上海文明徐汇）

就连鸡蛋、莴苣、芦笋都穿上了带有Prada logo的“外衣”，但价格依旧亲民，在这里，真的可以实现用白菜价买Prada的自由。

（图片来源：微博@Mark_marked_it）

（图片来源：微博@上海文明徐汇）

（图片来源：微博@Cici1Wang）

更重要的是，只要购物就能免费获赠送Prada21秋冬花纹手提纸袋（每天限量供应）。

（图片来源：微博@-Maitian守望你)

这其实是Prada在2021秋冬广告大片发布之际推出的一个合作项目。据Prada官方介绍，品牌于米兰、弗洛伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、上海和东京分别发起了让广告走入生活空间的项目。用广告大片中的几何图案印花包裹不同风格的建筑外墙，重塑不同城市的街道风景。在上海，Prada选择了与网红菜市场乌中市集合作。

Prada菜市场限时开放，从9月27持续到10月10日，营业时间从每天早7点到晚7点。虽然时间短暂，但这也算Prada在中国开设的首家菜市场了。在小红书等社交平台上，已经有不少博主晒出打卡照。

商业那点事儿小编了解到，能被Prada看中，这家网红菜市场也是颇有来头的。实际上，乌中市集历史悠久。2019年，经历过一次翻新后，这个有着墨绿色外墙和马赛克瓷砖，搭配卡其色立柱、天花板和复古吊灯，摊位之间有工业风钢架立柱相隔，临街还有拱形大落地窗的菜市场一跃成为上海的网红打卡地，一楼主营蔬菜、水果、鲜花和海鲜等，二楼贩卖肉、蛋、豆制品和熟食。

当高大上的奢侈品牌走进充满烟火气的菜市场，就产生了一种奇妙的错位感，有网友笑称“下午课取消，正好想去乌中市集买两斤Prdada”。有网友甚至以为这是山寨Prada，感觉难以置信，“昨天刚在这买了菜，还把那个纸扔了...”

当然，菜市场×奢侈品这样新奇的组合也获得了不少点赞，“艺术源于生活”、“这是我离奢侈品最近的一次…”

此次跨界联名让人眼前一亮的Prada，也曾在几年前被质疑业绩下滑、掉队奢侈品一线品牌、款式老气…而近期似乎打起了翻身仗。

Prada 2021年上半年财报显示，其收入同比大涨60%至15.01亿欧元，息税前利润达到1.66亿欧元。零售销售额增长60%，电商业务连续第五个季度实现三位数增长，其中，中国内地市场上涨77%。

（图片来源：@PRADA普拉达官方微博）

数字化、本土化…Prada在中国的动作愈发频繁。2020年3月，Prada官宣入驻天猫旗舰店，并在开业当天两款包袋限定礼盒新品。此后不久，Prada旗下品牌MiuMiu也入驻了天猫。6月，Prada在中国的官网及线上精品店全新改版上线。7月，Prada将PRADA TIMECAPSULE 24小时限定系列引入中国市场。而此前，该系列仅在欧洲、日本和韩国有售。

为了配合中国的农历节日，Prada分别在2020年七夕和新年推出了限定系列。除了推出特定的产品和包装之外，还额外拍摄了短片广告进行宣传。

对上世纪90年代上市的Prada Hobo进行复刻的腋下包更是牢牢抓住了中国年轻人的心，Prada腋下包成为了中国市场中的大爆款。

这次在中国市场“接地气”的行动，也让Prada再次收获了一波好评，拉近了与更多消费者的距离。

这样的时尚气息菜市场，你会去打卡吗？

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蔺雨葳/文

孔瑶瑶/编辑

部分图片来源：微博截图