跟着弹幕看完奥运直播，火速关注运动员微博，齐心协力把运动员顶上热搜，反手输出一波爱国表情包……这是不是你最近的日常？

便捷的互联网让这届网友对奥运会有了更“沉浸式”的参与感，他们每天都在“云奥运”中玩得不亦乐乎。

而网友的热情可远不止这些，为了表达对奥运健儿的喜爱和支持，近日网络上还掀起了一股热潮，那就是——抢购运动员同款。

买了同款，四舍五入就算沾到他们的实力和欧气了。

8月2日，淘宝发布2021奥运同款人气榜。从奥运首金获得者杨倩的小黄鸭发卡、胡萝卜发圈，到带有神秘东方力量的风油精，登上榜单的物品无一不体现着网友的幽默感。

奥运明星或成最强带货王

淘宝数据显示，截至8月1日晚间，“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。

随着比赛的进行，随着一个个中国运动员登上领奖台，他们的名字在淘宝平台上的搜索量也随之飙升，“陈梦”“张怡宁”“军神”“苏炳添”等奥运健儿的名称都成了淘宝热搜词。

在浙江义乌的小商品市场，与奥运相关的产品卖到脱销，上游生产源出现断供情况，正加班赶工。

一家义乌电商在“小黄鸭同款发卡”登上微博热搜榜后，迅速更换了淘宝店封面图，当天就迎来了访客高峰。这款已经稍显“过气”的陈年旧款发饰，三天之内全店竟一口气卖出了7万件，超过该商品正常月销量百倍，原先的库存早已被清空。

这样的“战绩”，薇娅李佳琦都直呼内行。

其实这些同款周边都有一个共同特点，那就是价格不贵。现在一个商品要想成为爆款，首先需要足够便宜。低廉的价格意味着准入门槛低，受众范围足够广阔，相比较于那些昂贵的娱乐明星大牌代言，一点点钱就能买到奥运明星同款，这还不冲？

谈谈国内奥运粉丝经济

发卡、保温杯很常见，但加了个奥运冠军的名头就不一样了。网友们倒也不是缺这些，就是买来表示一下对奥运冠军的喜爱和支持，诶，就是买着玩儿。

是不是有一点像娱乐圈粉丝抢购明星同款周边的气势了？

从2012年的伦敦奥运会开始，中国队出过不少奥运明星，如张继科、马龙、张怡宁等等，他们的特点是实力强又有梗，让人敬佩的同时还能开开玩笑。

但目前国内的奥运明星和商业还是处于“割裂”状态，因为国家体育总局规定在役运动员的无形资产属国家所有，必须经组织批准方可进行广告等经营活动，而且运动员从事经营活动的收益也大部分要上交给团队。

其实逻辑也说得通：不同于国外的商业化运作，国内的运动员都是国家辛辛苦苦培养出来的，其成名之后带来的商业利益自然也应该归国家所有。

所以尽管往届的许多奥运明星看似获得了极大的流量和商业价值，但在没有奥运会的时间里还是处于“销声匿迹”的状态，国内的奥运粉丝经济并没有怎么发展起来，粉丝没有什么渠道给喜欢的奥运明星“砸钱”，仅停留在“精神粉丝”阶段。（非贬义）

奥运明星会是新的财富密码吗？

娱乐圈明星“塌房”事件层出不穷，奥运明星带货能力直冲云霄，对比之下，这些有颜值、有实力、有个性的根正苗红的奥运明星们，会成为下一个受到品牌方追捧的时代顶流吗？

我们能感受到最近国家对清理劣质艺人、肃清网络环境、打造正能量偶像的决心。央媒曾大力推行以元气和正能量圈粉的“主流网红”，例如王冰冰、朱广权和撒贝宁等，讲“颜值”，更讲价值。

随着东京奥运会的推进，“主流网红”的行列将纳入一大批“正能量”的奥运明星，这将有利于向大众传递正向的价值观。在人均“双微一抖一快手”的社交环境下，奥运明星早已开通个人社交账号，例如孙一文的抖音账号关注量已破百万，杨倩微博关注量达到230万。

在电商直播的时代，奥运明星的商业价值体现在代言、带货、以及创建自主品牌等。品牌方与国家力捧、符合主流价值观的奥运明星建立合作将会是一个很好的机遇。

过去不是没有过合作，而是商业化程度依然很低，合作的品牌范围也不大，主要聚焦在运动产品、健康食品行业，其他行业还有很大的合作空间。

但有机遇也会有风险。奥运明星的商业价值很大程度来源于他们的比赛成绩，要想保持住较高水平的曝光度和商业价值，就得让他们活跃在大众视野中并保持优秀的比赛成绩。一旦成绩下滑，大众会怪商业活动影响了运动员的训练。

也许，属于奥运明星的顶流时代正在慢慢到来，这或许也将推动商业代言模式的创新。希望商业和竞技体育的结合，既能让品牌享受到粉丝经济的红利，又能引导大众更多地把注意力放到正能量偶像上来。

（冯潇怡）