随着近几年当中我们社会科技化水平的提升以及互联网产业的发展，人民群众的生活无疑也是开始走入了一个数字化智能化的时代当中。在这样的时代当中，我们通过对于智能化设备的操作，不仅仅能够满足生活之中的物质需要，而且还可以满足自己精神世界方面的需求，生活可谓是非常的便利。

随着这样的时代潮流不断的递进，作为我们生活数字化智能化的智能设备载体，手机，也是成为了我们生活当中不可或缺的一项商品。每每在我们熟知的手机品牌召开发布会的同时，社会的人民群众也是非常关注的。如今每一次手机大牌发布会引发的人民关注也是越来越少了，这又是为什么呢？

一、 从苹果发布会说起

前一段时间，一年一度的苹果手机发布会也是如期的召开。但是跟往年不同的是，这一次的发布会似乎并没有引起我们网络当中的太大动静。的确今年的苹果新机型其实还是一样的换汤不换药。

无论是在硬件还是在软件的方面跟之前的机型其实并没有太大的区别，其中的改变不过也是一些很小的方面，确实也是算不得什么创新的成果。人们对于苹果这样挤牙膏的一种开发速度确实也是感到非常的心累。

回想起我们之前在苹果手机发布会上看到的成果，不禁也是觉得恍然如梦，当时的苹果手机每一年几乎都是有着颠覆时代的创新。例如像是第一部无按键的手机，第一部指纹解锁的手机，第一部人脸识别的手机等。

如今我们再也看不到苹果有之前那般颠覆时代性质的创新了。没有新的创新成果，针对于新机型和旧机型来说，人们的使用体验其实并没有什么不同，自然手机的发布会也就非常无聊了。

除去苹果的手机之外，我们国内的手机制造品牌其实也是一样的，他们这两年内的新机型无论是改来改去其实还是像是全面屏、折叠屏亦或者是摄像头的不同升级。这些在消费者的眼中看来，几乎并没有什么存在感。

所以我们也是可以看出，当前的手机制造厂商几乎已经是达到了一个瓶颈的阶段。他们再也没有之前那般对于产品的创新意识以及科技方面的改良，这使得当前的手机产品同质化日趋严重。人们自然会感觉手机越来越无聊了。

二、 产品创新不再重要，市场竞争才是主流

对于手机产品当前十分缺乏新意的情况来看，其实也是有着不少原因的，我们回顾曾经的手机市场就可以看到。在智能手机的概念刚刚引入到市场当中的时候，消费者对于手机产品还是非常关注的。

因为此时的手机已经不仅仅只是作为我们的通讯工具来使用，而是成为了我们生活之中多用途的设备载体。在这样的时期，各个手机品牌要想在市场当中保证足够的产品竞争力，他们需要的便是产品方面的创新成果。

2007年的时候，苹果推出了自己品牌的第一款iphone。初代iphone有着多点触控的功能，可以不再使用手写键盘亦或者是手写笔，这样的功能也是让我们感受到非常的新奇。

同时在外观设计的方面也是跟之前的智能手机不一样，初代iphone更有质感的和科技感。可以说，初代的iphone无论是在外观还是在用户体验之上都让我们感受到了新兴时代科技成果的新鲜感。这是当时苹果打开市场大门的一个重要原因。

不过我们就现在的智能手机产品来看，虽然每年都会在硬件的参数上做出一些升级，而且也会推出一些新功能。但是这些新功能其实都是非常鸡肋的，参数也并不是消费者真正的产品需要。

在这样的情况之下我们也是可以看到，消费者对于手机的一个期待也是开始转向到了互联网的应用以及运行速度的方面。于是当前手机企业对于手机产品的更新换代其实已经不再是那般针对于产品的创新方面，市场竞争才是手机企业发展规划的主流。

三、 既然能赚钱，为什么要创新

现今的手机产业市场确实跟之前那般不同了，随着产品功能创新的匮乏以及消费者的需求转变，当前的手机市场无疑也是开始转向了一个高端化的行业市场模式当中。

就拿小米集团为例，在2013年的时候，小米集团分裂了一个子品牌，红米。这个品牌当时的一个发展规划其实就是为了营销低价的手机产品，应对低端市场的需求。可是如今的红米已经是不同了，他们的机型价格已经是上升了不止一个档次。

同样的情况其实也出现在华为当中，记得曾经华为主打机型P系列的手机价格不过也才3000左右，但是现今已经是到了将近5000元的程度。这样一种变化也是在告诉着我们，现今手机市场的营利市场已经是全面的走向了高端化的市场。这样的现象从侧面给我们反映出的消息就是当前我们人民群众对于手机的购买力也是全面的提升了。

在这样的情况之下，手机企业不用去进行多么大的产品营销以及努力几乎就可以获得高额的营收，甚至现今大部分的手机品牌为了扩大自己的营收额度还打起了环保的口号。

可以看到，当前诸多手机市场当中的头部企业基本都是走着手机跟数据线分开营销的一个路子。这样一种现象也是让我们看到，社会赋予手机产业的产能产出环境确实太有利了，因此对于手机企业来讲，反正无论怎样都能赚到钱，那还创新干什么呢？

小结

针对于当前的手机产业来讲，他们的产品创新已经完全地消失，产品的差异化壁垒也是开始进行统一，他们唯一的营销竞争只能存在于硬件的堆砌以及品牌的影响力方面。

这样的情况对于手机企业来讲可能在现阶段还没有产生太大的影响，但是随着时间的推移，想必这些手机企业产品的价格也是会在市场需求的降低之下慢慢的被拉低，而这些手机企业的营收自然也会不断的缩水。一个产业最为重要的还是创新，失去了创新的产业最终必然会被市场摒弃。