小基快跑改编自胡润研究院《中信保诚人寿「传家」·胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》

前几天，喜欢给中国富豪排名的英国小伙胡润，联合中信保诚人寿发布了《中信保诚人寿「传家」·胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》。

这份“窥视”国内富豪生活的非官方报告，已连续发布14年。

不一定权威，不过细分项很多，可作吃瓜群众茶余饭后谈资。

我们关注高净值家庭， 因为他们的购买能力是最强的。

——胡润

先上结论。

此次受访的高净值人群，平均家庭年开销金额为175万元，其消费价格总水平比去年上涨3.4%。

这一指标上升，说明今年富人消费品涨价了。

图片来源：胡润研究所

今年共有11大类、129个商品纳入统计。

包括奢侈品、教育、生活方式、健康与管家四大板块，涵盖了高净值人群生活消费的房产、健康与管家、教育、旅游、手表和珠宝、配饰和护肤品、汽车、游艇和公务机、休闲生活、烟酒茶、婚宴共11大类。

其中，超六成（80个）商品价格比去年上涨；20个商品价格较去年下降；29个与去年持平。

今年拉动富人消费价格水平上涨的主要因素包括，国际机票、高端白酒、黄金价格的上涨。

历年高净值人群消费价格指数上涨的主要因素

2011年主要由游艇和飞机价格拉动；

2012年、2013年主要由旅游价格拉动；

2014年主要由房产价格拉动；

2015年主要由婚宴价格拉动；

2016年主要由房产、健康与管家价格拉动；

2017年主要由房产价格拉动；

2018年主要由烟酒茶价格拉动；

2019年主要由教育价格拉动。

涨价篇

奢华旅游：+10.5%，高端游涨价

奢华旅游价格今年大幅上升10.5%，主要影响因素是上海往返巴黎的法航头等舱机票，涨幅高达100%。

另外，包机业务表现亮眼。上海往返三亚8人包机价格为60万元，涨幅20%；上海往返洛杉矶15人包机价格为274万元，较去年上涨17%。

酒店方面，从新冠肺炎爆发以来，2020年星级酒店出租率受到非常大的影响，行业低迷。

上海安缦总统套房跌幅最大，达17.7%，2晚售价12万元；再次是上海香格里拉酒店总统套房跌幅为12.3%，1晚售价5万元。

旅游项目方面，疫情稳定以后，旅游业缓慢回暖。

南极三岛游项目上涨5.6%，马尔代夫私家团游紧随其后，上涨3.6%，非洲猎游项目上涨1.8%。

高档烟酒茶：+8.7%

经济内循环带来消费高潮

高档烟酒茶价格连续四年上涨，今年涨幅高达8.7%。

这一涨幅主要是由茅台涨价所致。一瓶500ml飞天茅台的价格比去年上涨86.8%。

其他涨幅明显的商品包括：

大红袍涨幅12.1%，一公斤售价为19.7万元；

洋河蓝色经典梦之蓝52度（500ml）涨幅11.6%，售价为2999元；

芝华士25年标准装（700ml）涨幅10.9%，售价为2980 元。

雪茄商品中，高希霸雪茄（10支）稳涨14%，售价为1.4万元；大卫杜夫雪茄 2号铝管装（20支）的售价与去年持平（4200元）。

手表和珠宝：+7.3%，避险需求突出

疫情、中美关系、宏观经济恢复等多重因素叠加之下，导致中国高净值人群将黄金列为避险资产的选项。

对比去年，黄金涨幅高达47.8%。

手表和珠宝板块的平均涨幅为7.3%。

在代表性的商品中，宝格丽经典项链、一款手镯、卡地亚白金项链和手镯的价格分别比去年上升了12%、10%、7.6%，售价为2.2万元、58万元、8.8万元。

主要提价因素有两点：一是人工费用、物流、开店等费用的成本提高；二是高端手表和珠宝属于贵金属，本身具有保值作用。

钻石是唯一下跌的商品，跌幅为7.8%。

配饰和护肤品：+6%，五年最大涨幅

配饰和护肤品价格近五年来涨幅最大（6%）。

主要影响因素是一款香奈儿菱格纹经典款女包，售价5.4万元，价格猛增40.9%；其次是路易威登一款手袋，增幅达18.3%。

业内人士指出，疫情对全球时尚产业的打击十分严重，奢侈品牌的一系列涨价动作，主要是通过持续涨价维持品牌的稀缺性，逆市涨价还能彰显头部奢侈品牌把控市场的信心，更是维持业绩的应急机制——意在进一步刺激复苏中的中国奢侈品市场。

该项目下，跌幅最大的是苹果新款手机，售价11,899元，跌幅达8.5%。

高档汽车：+4.1%，市场回暖

2020年高档汽车市场呈现小幅回升态势（4.1%）。

其中涨幅最大的是路虎揽胜V8，达到24.6%；其次是保时捷911，涨幅12.1%。

目前来看，国外疫情爆发导致工厂停工，海运物流也相继停工导致贸易量锐减，货源紧缺从而导致平行进口车涨价，市场涨价意愿强烈。

游艇和飞机：+3.8%

公务机逆市迎发展小高峰

对比去年，今年的游艇和飞机板块微涨3.8%。

主要的拉动因素是公务机湾流650上涨13%，售价达4500万元。

新冠肺炎疫情短期内重创民航业，但公务机却迎来了行业发展的小高峰。

据相关数据统计，中秋节和国庆节双节推高了私人飞机查询和线上预定业务，公务机飞行小时出现了三位数的增长。除了灵活高效的优势外，公务飞机载客量小，从交叉传染角度相对民航客机传染风险更小。

婚庆：+2%，终止连跌

婚庆终止四连（年）跌，今年涨2%。

其中涨幅最大的是婚礼策划，一场英法古堡婚礼的策划价格为30万元。

婚宴方面，上海丽思卡尔顿酒店婚宴30桌高达176.6万元；北京铂悦、杭州香格里拉婚宴价格与去年持平。

名校教育：+1.8%，连续14年涨价

名校教育价格虽然涨幅不大（1.8%），但已经连续14年上涨，它也是榜单推出14年以来，唯一没有降价的项目。

成人教育方面，唯一涨价的是中欧商学院EMBA国际班，涨幅为6%，学费为70.8万元。

唯一降价的是清华大学经济管理学院EMBA课程，跌幅为7.9%，学费为68万元。

子女教育方面，香港哈罗公学、美国安多佛菲利普斯中学、英国威雅公学的学费涨幅分别为8.7%、7.3%、5.6%。

豪宅：+1.4%，价格回暖

国内房产方面，相比去年，今年豪宅价格回暖，小幅上升1.4%。

其中，上海市中心豪宅价格稳步上升8%；上海别墅价格小幅上涨0.9%；北京别墅大幅上涨13.5%；杭州别墅上涨1%；香港别墅上涨4.7%；深圳别墅上涨2.3%。

海外房产方面，美国旧金山的公寓涨幅最大，达到2.7%；其次是美国纽约和新加坡（2.5%）。

跌幅最大的是澳大利亚悉尼和加拿大温哥华，分别为4.6%和4.1%。

降价篇

健康与管家：-4%，继续下探

今年的健康与管家板块的指数依然下跌，跌幅为4%，主要由一个医美项目的价格下降所致。

2016年开始，国内的医美机构数量呈上升趋势，在经历了2018年-2019年的中小型医疗机构倒闭潮，以及2020年的疫情之后，行业竞争在大型医美机构中尤其激烈。

高级保姆可按小时计费，16小时高达9800元；而好的保安年薪可达42万。

休闲生活：-4.5%，持续低迷

去年小幅降低1%后，今年依然低迷（-4.5%）。

高档会所入会费持续走低，主要原因仍然是受整体大环境与市场需求关系的影响。

其中：

浙江一高档高尔夫俱乐部入会费降幅最大，相较去年降低15%至102万元；

上海佘山国际高尔夫俱乐部入会费也下降4.8%至200万元；

深圳观澜湖高尔夫钻石会员卡则下降3.1%至268万元；

北京华彬高尔夫俱乐部入会费、北京香港马会会所会员卡维持去年的价格，分别为88万元和40万元。

抱着八卦心情吃完“瓜”后，有条信息让小编颇有感触。

在高净值人群热衷消费的11类统计大项中，教育是榜单推出14年以来，唯一没有下跌的项目，其价格指数每年都在涨。

富人对教育的重视程度可见一斑。

另外，最受高净值人群欢迎的娱乐方式里，“看书”排在了第二位。

常言道“再穷不能穷教育”。

对寒门子弟、普通家庭出生的孩子来讲，良好的教育是大多数人阶层晋升、过上更好生活的“必需品”。

而高净值人群本就在蜜糖罐里、其生活本就是很多普通人的奋斗目标，但他们还如此重视教育、重视学习、不断提升自己，让人感慨，比你更有条件的人，甚至比你还努力！

所以，吃瓜群众们，多和真实的、有能力的人交流，多学习、多看书，不要沉迷游戏、某些短视频APP。

这也许是胡润富人榜单里，对我们最有用的东西！

1、2018年榜单详见《所谓阶层鸿沟，就是你在吃榨菜，富豪花67万在南极住套房》

2、2019年榜单详见《所谓阶层鸿沟，就是这些东西大降价，我还是买不起…》