2800万美元，只换回3分钟太空旅行（失重状态），值？

前段时间，亚马逊掌门人贝索斯准备做一个大的动作——太空旅行。

最近这段时间我一直持续关注他动作的后面一件一件的事情是怎么发生的。

关注这个事件的过程当中，我有一个重要发现：贝索斯为什么能够成为世界首富。

其中一个重要的原因，他不但是一个优秀而卓越的企业家。同时他还是一个营销大师，在某种意义上讲是一个顶级营销大师。

事物就怕深入分析：他在整个这次事件炒作过程当中的每一个步骤，你可以感悟到这一点。可以说，贝索斯这次彻头彻尾地搞一把“事件营销”——漂亮啊。

我们来看：

6月初他宣布一个消息，7月5号这一天贝索斯要辞去亚马逊一一世界最大的电商平台的CEO。

这个消息一出来，人们就开始关注了，世界上最大的电商平台的CEO 57岁就要辞职，是不是有点早了？他辞职以后亚马逊怎么办？谁是接班人？ 开始关注他了吧，就是这个事件引发关注了。

第二，没过几天，他又宣布一个重大的决定：7月20号他要乘坐自己公司——蓝色起源，研究开发火箭新谢泼德号，搞一次太空旅行。

这个消息爆出来以后，人们一下子更加关注他了，他要搞太空旅行（商业化太空旅行是罕见的）。

第三，这次行动，他还发出了一个重大的邀请。这次太空旅行他不是自己，而是把自己的亲弟弟邀请过来，一起去。

这个动作更加轰动了，至少让人有三个想法。

一、他和他亲弟弟志同道合，什么重大事情都和他亲弟弟商量或共同去做。

二、邀请自己的亲弟弟，是一件非常严肃的事情。因为大家都知道太空旅行是一个风险的行动。自己参加本身应该说是一种很大的冒险精神，还邀请他的弟弟，人们想了万一、万一、万一出了那样的事，该怎么办向你弟弟交代呢（人们自然会这样想）？

三、贝索斯如果不是真的有100%的把握，他不可能做出这样一个郑重的邀请的。这也是一个事件炒作非常漂亮的题材。

接着，第三个事又冒出来了：贝索斯的整个太空舱一共有6个座位，他和他弟弟占两个座位，他们决定面向社会公开竞拍一个座位。其它坐席不开放。

其中一个坐席采取竞拍的方式非常妙。

一是在蓝色起源网站上竞拍。起价是280万美元。竞拍截止日是6月12号这一天。结果到了6月11号的时候，整个网上已经把价格炒到480万美元。

到了12号这一天，他又来一个线上加线下，用现在最时髦的话说就是O2O。他们在波士顿设立了一个线下拍卖现场。结果，在现场，在拍卖大师的拍卖技巧推动下，在短短4分钟内，就把价格推到了2800万美元（只有短短3分钟的失重时间），最后一锤敲定！

大家想一想从280万，一下子升到2800万。这个信息一下子成为全球所有媒体报道的一个焦点问题了。人们感兴趣的是，怎么就炒到2800万美元了呢？

前面这几件事报道出来之后，引起了全球巨大的关注。

同时，还埋下两个伏笔（或称吊胃口的事件）：第一，这一次竞拍的中标者没报出他的真实姓名，说过几天再报给大家。他姓字名谁、来自哪里，太空迷迷到什么程度，他为什么有这么多钱。这些内容（消息）都成了人们关注的焦点。

第二，还有一个重要的伏笔：这次竞拍会又爆出一个消息，即对外又开放了一个坐席。也就是第4个坐席是开放的。说，是贝索斯特邀的嘉宾。是谁，并没有报出。这又增加了一层神秘的色彩。

在这个时候，人们又开始关注：第3位已经竞拍落锤了，但犹抱琵琶半遮面，“真人”是谁并不知道；第4位嘉宾到底是谁呢？人们开始猜了。媒体有传言，说前一段时间发生这么一件事：贝索斯的竞争对手马斯克，也就是Space X（特斯拉的掌门人马斯克）的创始人马斯克也参加了竞拍。这第4期嘉宾会不会是他？

前面这是一系列的动作，是不是引起人们的追加式的关注、更加关注。还有一个多月的时间，贝索斯设计出的一连串的事件来让人们一直在关注这一事件。估计要一直关注到7月19号晚上。

7月20号这一天，会有多少人观看这场现场直播呢？这可是人类的第一次（商业化）。

我估计至少有20亿人打开电视机、打开手机，在指定直播时间观看节目。也可能我估计错了。可能30亿人甚至更多的人。

贝索斯这次大手笔的事件营销活动，其精彩绝伦的每一个细节一定会载入商业史册。

（欢迎观看同文视频）