凡客诚品“垮台”，员工曾多达万人，却连雷军也没能挽回

说到电商，首先被大家想到的应该就是淘宝了，其次就是京东以及拼多多，当然还有一些其他的电商平台，他们能够被我们所熟知就证明这些电商平台已经得到了消费者的认可，甚至已经俘获了一大批忠实的粉丝。

但是不得不承认的一件事情就是，如今生活节奏非常的快，人们的需求也在随时发生改变，一个电商平台或许早上还备受青睐到了晚上可能就“歇菜”了，比如曾经非常火爆的唯品会出售假货事件，让唯品会的市值一下子就减少了200多亿，与此同时还失去了一大部分的消费者。很显然，一个电商平台想要一直受消费者的喜爱，最重要的就是诚信了，当然各种吸引消费者的营销手段也是必不可少的。

唯品会就是最好的例子，但是今天小编要和大家介绍的一个电商平台比唯品会要有名得多，但是它的结果却十分的凄惨，这个知名的电商品牌就是凡客诚品。相信很多人都听说过这个品牌，或者说有很大一部分人曾经也是他们的忠实粉丝，非常喜欢他们出售的服装，最火爆的时候，凡客的员工就曾经多达上万人。但是，如今这个知名的电商平台“垮台”了，就连雷军都没有能够将其挽回。

凡客诚品的发展过程

凡客诚品成立于2007年，是一个主要以网络为销售渠道的服装品牌，创始人叫做陈年。最早起陈年和雷军一起创建过卓越网，最后被亚马逊给收购了，而陈年和雷军也走上了两个不同的道路，但是两人之间的关系依旧非常的“铁”。雷军创建了我们非常熟悉的小米，而陈年则是凡客诚品的创始人。

凡客诚品最初就是模仿其他品牌的服装并且经过简单的设计，生产出了物美价廉的服装，与此同时，凡客优品还推出了非常完善的客户体验，承诺给客户30天无理由退货，一时间俘获了大量消费者的青睐，成为了年轻人以及学生党首选的服饰品牌。2010年还获得了中国服装品牌的年度创新大奖，众多明星为其代言，比如王珞丹、韩寒等都是他们的品牌代言人。

除了产品本身外，陈年所创立的“凡客体”也一下子火爆了全国，比如“爱网络、爱自由、我只代表我自己”、“爱表演、爱打扮、爱奋斗，也爱享受”等让很多年轻人都热血沸腾，成为了他们最忠诚的粉丝。这也让陈年变得非常的自信，甚至可以说有一点自负了，因为他曾经夸下海口要收购奢侈品牌路易斯威登、匡威等，让他们变成和凡客服饰一样，让消费者以白菜的价格购买到这些奢侈品牌的产品。

员工曾多达1万人

那么，到底凡客有多大的底气让陈年说出要收购LV这样的奢侈品牌呢？从凡客的营收上面我们可以看出一些端倪出来。首先我们了解凡客诚品成立于2007年，然而只用了3年的时间，凡客诚品就已经获得了近8000万的客户，销售额达到了20亿，成为了仅次于京东、亚马逊以及当当网之后的第四大B2C的电商品牌，最疯狂的时候员工数量也达到了1.3万人之多，可以看出来凡客诚品的发展是非常迅速的，简直如同搭上火箭一般。

2010年的年会上，陈年还为凡客诚品定下了100亿销售额的目标，更是高调的表示到了2015年要让凡客诚品的销售额突破1000亿，由此可见，陈年对于凡客诚品也是十分的有自信的。2011年凡客宣布要在美国上市，可就在上市的前夕凡客的问题全部都爆发出来了，不得不暂停上市的计划，然而这一暂停也就等于永久的失去了上市的机会，同时凡客诚品也开始走下坡路了，在接下来的发展中，凡客甚至可以用垮台来形容了。

为什么会“垮台”？

那么，凡客为何会垮台了，他们在发展过程中究竟发生了什么事情。其实这还要从陈年对于凡客的定位说起。众所周知，凡客是主打服装品牌的，同时也是薄利多销的，但是陈年对于市场的判断出现了失误，与此同时还不断地增加产品的种类，完全不考虑消费者是否接受以及市场是否已经处于饱和的状态，导致凡客出现了货物积压的危机，最高时候积压的商品超过了14.45亿件。

值得一提的是，陈年所增加的产品种类也是十分杂乱的，从鞋袜到包包甚至连拖把等生活用品也有所涉猎，这让凡客优品的定位一下子就出现了混乱，再加上其他的电商平台崛起，陈年的凡客诚品陷入到了危机当中。

据相关部门的统计，凡客诚品在过去的3年当中，累计亏损就达到了2.5亿，库存积压更是达到了20亿元。

可以说，凡客诚品已经不能够让消费者所接受了，然而即便是这样陈年似乎还没有意识到自己所犯下的错误，依旧将大量的资金投入到广告营销上面去，甚至在2012年的年会上还邀请了大批的明星为其站台助阵，然而这根本就不能够改变凡客诚品所面临的危机，消费者也不会因此而买单的。直到此刻陈年才意识到自己在投资方向上的时刻，打算重头再来，而作为他的好朋友雷军也为其投入了1个亿的资金，但是依旧无力回天。

雷军宣布退出

如今的凡客诚品虽然没有彻底的从市场上消失，我们在搜索软件中依旧可以找到他们，但是却已经被大部分的消费者所遗忘。而凡客诚品之所以有如今的状况，或许是陈年太过于自傲并且投资失利引起的，也或许是因为他在成功的时候对很多人都不太友好造成的后果，如今就连雷军也要弃他而去了。

据新京网消息，雷军已经正式宣布辞去凡客诚品的董事职务，与此同时还全面退出了访客所有企业的高管职务，而和凡客有关联的企业中雷军的名字也在没有出现过了。要知道，在雷军宣布退出凡客之前就已经辞去了两家企业的董事职务，而这两家都是凡客的子公司。或许从情感上雷军是不愿意弃凡客而去的，否则他也不会注入1个亿美元让陈年重头开始，但是从理智上来说他的决定是正确的。

至于凡客诚品今后的结果将会如何，我们不得而知，陈年是否可能再次东山再起让我们拭目以待。对此，小伙伴们有什么意见和看法，欢迎留言评论！